5月份靠內需撐市 寵物廣告增長名列前茅

政府公布5月份的零售數字，雖然比4月份有增長，然而期間有大陸黃金周假期，相關增長被業界指為令人失望，數字亦顯示，期間增長的廣告類別與大陸遊客消費無關，反而是內需主導的寵物產品及服務。

根據Admango數據，5月份增長最大的廣告類別頭3名分別是寵物、相機及攝影器材、男仕化粧品。這些類別相對屬於較少類別，但性質反映旅遊相關的推廣活動復甦力度有限，增長較佳的都是內需為主的類別。近年不少人愛養寵物，傳媒興趣稱之為「毛孩」，反映其在主人心目中的地位提升。

在5月份，與寵物相關的推廣活動支出為4492萬元，比去年同期的1908萬元增長1.35倍，幅度相當可觀，而且投放量比排在第3位男仕化粧品錄得的824萬高出很多。在媒體方面，最大贏家是Youtube，獨取了近40%的份額，按年增幅超過4倍，另外港鐵的東鐵電視廣告取得的增長也不少。網絡平台和車廂電視取得的廣告主要是狗糧和貓糧。另一個得益較大的贏家是無綫，該台取得的增長雖然比整體增長為低，但金額有562萬，當中客戶有貓狗展的宣傳推廣項目。寵物廣告習慣以數碼平台作為投放渠道，部份原因是宣傳預算較細，多數使用硬廣形式，同時偏愛使用效果廣告，所以其他社媒分得的廣告份額比重都較傳統媒體高。

港人飼養寵物的風氣日增，而且貴養的主人比例在上升中，過去媒體覺得這是潛力市場，無奈未見有龐大的真金白銀流入。5月份的數字顯得突出，多少因為淡市效應，從業界角度，雖然實際數字仍然有限，但畢竟是少數有增長的行業，自然期望將來這個市場真的可以快高長大。

潘朵拉

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10.1黃金周到臨，今年是75周年國慶，政府籌辦了不少活動，但酒店業界指訂房不算活躍，或許與宣傳太遲有關。在國慶前夕，中港股市大升，財富效應能否及時發揮，這個星期就會揭盅。

過去黃金周是本地零售業做內地客生意的重要時節，然而，今年飲食零售業似乎不敢寄以太高期望，有指今年大陸遊客來港其實不算少，只是消費力低，旺丁未必旺財。在對黃金周失去憧憬下，廣告投放相應減少。中港由於有地理和法規限制，媒體跨境經營受限，報紙雜誌都不能隨便在內地發行。過去針對自由行的廣告投放，不少流入了戶外媒體，包括牆身和巴士廣告。今年這些媒體受到的影響因此特別明顯。以三條過海隧道為例，今年就不見到有特別針對黃金周的大型宣傳出台。

業界透露，戶外廣告在整個第3季都相當疲弱，中環金融區的巴士站廣告都出現乏人問津的景況，有銀行可以用「喊欄價」買到對正門口的靚位。至於其他地區，更加不乏「筍盤」。戶外和巴士廣告雖然傳統，無法像數碼平台做效果廣告，甚至投放效益的計算都不容易，但因為在街上可以看到，被視為是捕捉國內遊客消費的有效渠道，但在自由行客窮遊成風，商戶改為集中爭取本地消費力下，戶外廣告退潮就特別明顯。

雖然一般的商業廣告投放減少，但特區政府籌辦國慶活動提供車船優惠，船身和車身都有裝飾振興，巴士公司和渡輪成為少數的贏家。大陸這兩年出現消費降級，專家分析歸因內房市場跌勢未止，令市民有錢不敢花。內地居民的儲蓄率其實很高，慳住使主要是心理效應，當局在國慶前推出政策，大力刺激消費，期望扭轉市道，加上美元減息後匯價向下，如果趨勢持續，香港消費相對昂貴的不利環境會有改善。假期前股市連日大升，成交創出新紀錄，令人憧憬有資金流入流入。對零售消費業和廣告界來說，大家都期望最壞的時間隨著全球放水潮將成為過去。