5月份靠內需撐市 寵物廣告增長名列前茅

政府公布5月份的零售數字，雖然比4月份有增長，然而期間有大陸黃金周假期，相關增長被業界指為令人失望，數字亦顯示，期間增長的廣告類別與大陸遊客消費無關，反而是內需主導的寵物產品及服務。

根據Admango數據，5月份增長最大的廣告類別頭3名分別是寵物、相機及攝影器材、男仕化粧品。這些類別相對屬於較少類別，但性質反映旅遊相關的推廣活動復甦力度有限，增長較佳的都是內需為主的類別。近年不少人愛養寵物，傳媒興趣稱之為「毛孩」，反映其在主人心目中的地位提升。

在5月份，與寵物相關的推廣活動支出為4492萬元，比去年同期的1908萬元增長1.35倍，幅度相當可觀，而且投放量比排在第3位男仕化粧品錄得的824萬高出很多。在媒體方面，最大贏家是Youtube，獨取了近40%的份額，按年增幅超過4倍，另外港鐵的東鐵電視廣告取得的增長也不少。網絡平台和車廂電視取得的廣告主要是狗糧和貓糧。另一個得益較大的贏家是無綫，該台取得的增長雖然比整體增長為低，但金額有562萬，當中客戶有貓狗展的宣傳推廣項目。寵物廣告習慣以數碼平台作為投放渠道，部份原因是宣傳預算較細，多數使用硬廣形式，同時偏愛使用效果廣告，所以其他社媒分得的廣告份額比重都較傳統媒體高。

港人飼養寵物的風氣日增，而且貴養的主人比例在上升中，過去媒體覺得這是潛力市場，無奈未見有龐大的真金白銀流入。5月份的數字顯得突出，多少因為淡市效應，從業界角度，雖然實際數字仍然有限，但畢竟是少數有增長的行業，自然期望將來這個市場真的可以快高長大。

潘朵拉

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內地企業近年紛紛尋求開拓海外市場，早前《施政報告》提出減低香港烈酒稅，業界估計當局此舉並非為了鼓勵港人多飲烈酒，而是希望內地白酒借道香港，走出海外。廣告界自然期望政府想法成真，為香港增加商機。

內地白酒市場龐大，可從國內股王落在白酒生產商茅台身上足見一斑。特區政府在財政緊絀下仍然提出降低烈酒稅，背後當有深意，市場解讀之一，是期望白酒生產商能夠把眼光投到香港，甚至把香港作為拓展海外市場的基地。

當局希望開拓白酒貿易的商機，香港作為連接世界的窗口，有財金界倡議吸引茅台來港作第二上市。如果股王可以來港掛牌，以香港作為外銷跳板，也不是沒有可能。有廣告界指出，過去除了茅台的代理商或個別品牌如「瀘州老窖」有在香港投放電視或戶外廣告，白酒在香港並非主要的廣告品類。雖然有個別內地品牌曾考慮做些推廣，最後都未有落實。《施政報告》提出減烈酒稅，屬於大動作，業界當然期望措施實施後，慢慢可以產生效果，增加白酒商做推廣的誘因。

內地大型品牌的廣告預算每年達幾十億，甚至上百億元，聽起來數字非常龐大，但以中國市場之廣和人口之多，相關數字由眾多媒體分食，只能算是合理，特別是內地大平台如抖音已佔去大部份，其他媒體要分杯羹並不容易。香港因為市場太細小，一直很難吸引內地品牌在本地投放廣告，香港政府減稅以爭取白酒商的眼光，以其一貫不干預的行事作風，已經可以算是奇招，至於能否奏效，相信一年半載就可以見真章。