收視成廣告以外戰場 HOY力爭二哥地位

還有一個多月就是巴黎奧運，本地4個免費電視台開始宣傳，為這場轉播會戰造勢。4個電視台中，港台屬於官營機構，不會接受贊助，其他3個電視台先前各自公布廣告套餐定價，從中或多或少反映背後的盤算。

3個商營免費電視台中，無綫是最先公布套餐價的一家，這個情況也在估計之中，因為無綫收視最高，其他經營者自然期望對手出招後才作應對。這次無綫公布出來的價格平實，估計是因應第2季整體市道不突出，尤其北上潮為零售餐飲業帶來的挑戰。與過往不同，無綫推出的套餐基本限定是在賽期使用，與過往把套餐投放期推遲至活動之後不同，相信是希望藉日期限定促銷快用。

Viu和HOY在無綫之後公布套餐價，如果以收視點價格（CPRP）計算，HOY的訂價比Viu更具競爭力，反映出兩台有不同定位。HOY的進取訂價似乎是想盡量爭取成為收入總額第2的電視台，而Viu則傾向保持較高訂價的市場品位。

HOY對於奧運轉播，似乎比Viu更為落力，除了在五星級酒店舉行宣發活動，在價格上都保持進擊策略。該台去年曾花費本錢取得杭州亞運的獨家轉播權，當時花的功夫和資源，令到今次和Viu的競爭上，有點先發的優勢。至今為止，HOY仍然未有製作電視劇的計劃，要和Viu競爭，體育節目是相對有優勢的項目，或者因此予人更加落力的感覺。

過去幾年，Viu在劇集和綜藝上一度組織出不錯的攻勢，把和HOY電視的距離拉遠，不過自去年起，HOY電視有個別節目的收視回勇，像《臥底旅行團》收視基本穩定在3點上下的水平，把和Viu的差距收窄。今次奧運轉播，對手可以仍然會打年青人牌，不過這個年齡層的觀眾人數畢竟有限，HOY如果能夠借盛事搶到一批觀眾，就有可能令第3季度的收視逼近第2位，背後的戰略可能亦是在廣告的重要考慮。

潘朵拉

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10月份幌眼即逝，即將進入11、12月份的傳統旺季。廣告界透露，今年宣傳項目起動似乎稍遲，預備好的計劃都準備在最後一刻才確定，市道不明朗，盡量增加安全系數，客戶心態完全可以理解。

在追求穩定性下，今年的代言潮流出現明顯變化，由之前傾向起用流量明星型的偶象，改為用電影電視藝人。電影帶好的代言人，最明顯是來自《九龍城寨一圍城》的一群主、配角，電視劇則仍數《新聞女王》。

《城寨》在年初播出，代言高峰似乎在第4季出現，從策劃和製作時間是非常合理的。一個廣告構思、洽談、拍攝、排播，用6個月的時間已經非常快速。遇著代言要遷就不同檔期或製作要調整，時間可能更長。

《城寨》在中港同樣熱賣，藝人受惠是意料之內。該劇的帶動力極強，除了主角林峰接了不少大企業廣告，奸角伍允龍和「龍城4子」等都非常搶手，出現一晚在電視見到該劇幾個角色同時出現不足為奇，一人代言不止一種產品的情況已開始出現，行內估計目前還未到最熱點。

《城寨》以外，第4季觸目宣傳遇有影帝梁朝偉為滙豐做理財代言。影帝級的項目，予人感覺是另一種層次。上星期，滙豐私人銀行在中環6星級新商廈The Henderson搞了個晚宴，整個銀行形象「就是中環的」，衝擊力非常澎湃。

幾年前，市場流行用社交媒體流量高的藝人作為代言。這個潮流在韓國、中國興起，後來內地認為有不良風氣予以限制。香港吹起這種風潮有外界因素，也有因為疫情製作停頓，對外交流亦有困難的內因外由促成。復常至今接近2年，社會運作雖不是全面如舊，但大體納入正軌，市場自然追求有改變和更貼近市場實際的效果。

流量明星憑話題吸引粉絲，本身同樣需要有營造，時間長久就會失去動力。相比之下，電影和電視是兩大創作動力的生態圈，不斷滋生養物，誰能把握誰就脫穎而出，巨大的能量是用無數的金錢打造，大批藝人日以繼夜在圈中打拚死捱，正是知道這兩股泉源活水不易替代。對受眾之言，靠流量吸睛的偶象可以不乏話題性，但要有血有肉有生命力，有好作品的藝人，價值暫時還是無可替代的。