7月樓盤廣告小小陽春 第4季期望再有轉機

上半年過去，傳媒廣告收入反彈看來不似預期，從admanGo的數字顯示，傳統媒體收入持平，數碼媒體首季表現較好，但到第二季尾同樣出現放緩。

廣告業復蘇不似預期，業內人仕要找理由，除了內地經濟差波及香港，還有兩個解釋，加息和外遊因素。業內人仕指出，加息最大影響是股市和樓市，上半年物業市場無論是香港抑或海外，都受利率上升的重擊，地產公司投放的廣告明顯下跌。今個月金管局宣布放寬自置物業按揭，發展商立即部署賣樓，令樓盤廣告出現小小陽春。

樓市下跌影響的還有財務公司廣告，本來經濟偏淡，周轉融資的需求多，但樓價下跌銀主盤增多，財務公司對抵押品的風險胃納下降，有客都不敢借得盡，加上息口上升增加融資成本，所以廣告仍會照賣，但不免減少預算。

另一個受影響是投資類別。去年網上股票經紀投放的廣告預算頗多，今年連美股都出現上落市，港股更加跌破2萬點，投資類別的廣告大減。

利息向上影響與資產價值相關的廣告類別，通關後港人外遊，也成為淡風的源頭。據電訊業內人仕透露，本地幾間網絡商今年流通數據的生意大增，其中特別是日本市場，可惜是網絡商營運催向成熟，鮮有大預算推廣。反而零售市道受外遊港人多影響復蘇，在上半年都「慳住使」。

不過，廣告人天性樂觀，總相信希望在明天。最近本地零售商如莎莎、餐飲業如翠華都宣布業績轉虧為盈，証明市道慢慢好轉。從時間上說，現在開始是部署第四季推廣的時間，有業界感覺到不少公司在觀望一段時間後，都開始覺得要有點活動，說到底做生意不能永遠只守不攻，當有人開始活動，市場氣氛就有可能出現轉機。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

媒體網絡化下，歌唱節目仍然是電視、電台等媒體吸引觀眾和廣告的皇牌。最近內地芒果台和無綫再度合作，推出《聲生不息 大灣區季》。節目除了歌手和歌單外，植入廣告的手法也引起了香港觀眾的注意。

《聲生不息》在疫情期間製作，大灣區季外還推出過寶島和大陸的季度，論熱度港季明顯佔優，大抵內地歌唱節目不乏，港樂對內地觀眾有不同風味，加上有香港新舊歌手，較易做出特色。

新一輯大灣區季在製作上沿用上季的主調，成為收視的保証，無綫的版本很早就獲建設銀行亞洲冠名，反映IP發揮的效用。冠名以外，節目中經常見到有「謝添地」三個字，香港觀眾初時不明所以，有人甚至懷疑是不是歌手或製作人的名字，後來因為出現次數太頻密，才意識到這是植入式的廣告贊助。

謝添地是內地新的奶粉品牌，這次花了大錢做植入廣告。有看過內地湖南衛視（芒果）版的港樂季2，發覺無綫已經抹走不少植入效果，估計是廣告商沒有支付香港的費用所致，雖然如此，該廣告仍不時出現，可見原裝版本的滲透如水銀瀉地，香港電視台的植入式廣告相比變成小巫變大巫。

內地植入式廣告的誇張度和「觸目性」遠超香港，有觀眾或會覺得反感，然而，了解內地電視以至演藝生態的人會比較理解這些做法是「必要之惡」。現時內地的廣告收入大量流入社交平台如抖音，這些平台只負責播出不負責製作，令到製作資源日益減少。沒有錢沒有節目開成為製作圈常態。強如港樂季新一季要找商業贊助，都要大花腦汁，若然不做植入廣告，根本不可能成功開機。

植入式廣告與內容並存，在平台化的大陸生態，成為和社交媒體分一杯羹的有效方法。平台不斷吸納資源，絕大部份不會回流去做製作，特別是長視頻和大型製作，成為整個演藝製作以至廣告創作界的悲歌。

香港電視台製作和播放並存，生存環境暫時較好，但植入和訂製內容相信仍會日益流行，作為回應平台化營運的方式。和內地相比，香港商戶用冠名方式宣傳，投入和「謝添地」級的商號相去甚遠，在大灣區所得的效果郤很接近，相信也是受惠於本港電視製播合一的營運模式。