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《聲生不息 大灣區季》示範大陸式植入廣告 突顯香港電視製播合一優勢仍在

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《聲生不息 大灣區季》示範大陸式植入廣告 突顯香港電視製播合一優勢仍在
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《聲生不息 大灣區季》示範大陸式植入廣告 突顯香港電視製播合一優勢仍在

2024年12月23日 15:54 最後更新:16:02

媒體網絡化下,歌唱節目仍然是電視、電台等媒體吸引觀眾和廣告的皇牌。最近內地芒果台和無綫再度合作,推出《聲生不息 大灣區季》。節目除了歌手和歌單外,植入廣告的手法也引起了香港觀眾的注意。

《聲生不息》在疫情期間製作,大灣區季外還推出過寶島和大陸的季度,論熱度港季明顯佔優,大抵內地歌唱節目不乏,港樂對內地觀眾有不同風味,加上有香港新舊歌手,較易做出特色。

新一輯大灣區季在製作上沿用上季的主調,成為收視的保証,無綫的版本很早就獲建設銀行亞洲冠名,反映IP發揮的效用。冠名以外,節目中經常見到有「謝添地」三個字,香港觀眾初時不明所以,有人甚至懷疑是不是歌手或製作人的名字,後來因為出現次數太頻密,才意識到這是植入式的廣告贊助。

謝添地是內地新的奶粉品牌,這次花了大錢做植入廣告。有看過內地湖南衛視(芒果)版的港樂季2,發覺無綫已經抹走不少植入效果,估計是廣告商沒有支付香港的費用所致,雖然如此,該廣告仍不時出現,可見原裝版本的滲透如水銀瀉地,香港電視台的植入式廣告相比變成小巫變大巫。

內地植入式廣告的誇張度和「觸目性」遠超香港,有觀眾或會覺得反感,然而,了解內地電視以至演藝生態的人會比較理解這些做法是「必要之惡」。現時內地的廣告收入大量流入社交平台如抖音,這些平台只負責播出不負責製作,令到製作資源日益減少。沒有錢沒有節目開成為製作圈常態。強如港樂季新一季要找商業贊助,都要大花腦汁,若然不做植入廣告,根本不可能成功開機。

植入式廣告與內容並存,在平台化的大陸生態,成為和社交媒體分一杯羹的有效方法。平台不斷吸納資源,絕大部份不會回流去做製作,特別是長視頻和大型製作,成為整個演藝製作以至廣告創作界的悲歌。

香港電視台製作和播放並存,生存環境暫時較好,但植入和訂製內容相信仍會日益流行,作為回應平台化營運的方式。和內地相比,香港商戶用冠名方式宣傳,投入和「謝添地」級的商號相去甚遠,在大灣區所得的效果郤很接近,相信也是受惠於本港電視製播合一的營運模式。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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《校園好聲音》掀簽約風波 訂製贊助節目吸金力不容小覷

2024年12月17日 16:51 最後更新:17:24

無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲,作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局,伍仲衡連日爆料,廣告業界八卦之餘,更加留意到無綫透過節目掘金的做法。

根據伍仲衡在網上透露,今次他搶簽的新人洪心怡,是參加無綫節目《校園好聲音》獲得冠軍被賞識,事後才發生簽約事件,引發了一場茶杯裏的風波。他在網上的說法時有修改,看來對合作方式只是耳聞,沒有真正參與,以此詮釋事件很易令外界對這種合作方式產生偏差。

演藝比賽是電視台發掘藝人的常用方法,遠年如發掘巨星梅豔芳、張國榮等的《新秀》是最好例子,電視台參與了制作,出招維權是意料中事。外界好奇的是,無綫搞得比賽,《中年》和《校園》為何簽約安排不同?據伍仲衡說法,原來《校園好聲音》由無綫制作和播出,背後出錢是香港中文大學。中大看中了《中年好聲音》的傳播力,與無綫會作用了相似的形式和班底舉行了由3間院校參與的賽事,比賽不是公開,中大只是買時間播出。之後,伍仲衡又說若有錢可以買時間直播婚禮,再改口補充不清楚是否可以這樣安排,反映他對整個運作未必有深入研究。

《校園好聲音》因為簽約事件忽然受到注目,這種合作方式最大好處是透過有娛樂性的內容達致軟銷效果。商業合作細節電視台不會隨便披露,但從評審都是由電視台負責,幾可肯定不是買時間播出這樣簡單。一般而言,這類型的合作,電視台都會有條款保險本身的權益,包括在制作上的自主權,以確保質素,同時維護自身的知識產權利益。廣告界如果有機會參與這類合作,很多時都會加入客戶公司的市務人員直接洽談細節,包括內容概念,也涉及很多權益細節。

大型商戶資助節目以達致宣傳形象的做法,在這幾年似乎漸趨流行,年前就有連鎖快餐店「包起」姜濤主演的劇集,由他擔任送外賣的主角。訂制筫助節目投入資源大,一般是有實力企業才能負擔的項目。大企業精打細算,明白雖然花費不菲,但只要本身的生意有足夠規模,憑藉節目內容去推廣形象或商品,仍然是高效益和性價比的宣傳方法。無綫本身擁有龐大的藝人資源,加上長期穩定的收視,爭取這類型生意較為容易,在數媒平台競爭激烈的日,相信這種結合內容去爭取廣告資源的方式很有機會日趨流行。

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