落足本谷「信軒公用何濟公」 保健藥品市場潛力未見底

踏入第4季，是傳統消費和廣告旺季，雖然今年市道比往年看淡，估計商戶仍然會盡最後努力衝刺，爭取業績，同時媒體都會推出重點節目，以把握商機。

開季電視台的焦點之一是杭州亞運，過去多屆亞運都是由有線轉播，今年由開電視續辦，最高成績突破過5點，對該台而言算是好成績。其他大型節目主要是無線的《中年好聲音》和台慶劇陸續出場。

《中年好聲音》首季成績亮麗，續開第2季在意料之內，無綫有打鐵趁熱之意，9月份已經推出。乘著首季氣勢，第2季開初即引來不少話題，收視和口碑相信可以維持，挑戰是能否再創高潮。

由於有了成功經驗，《中年》的冠名贊助和植入廣告比首季明顯增加。新一季贊助商是本地品牌「何濟公」，正當外界好奇老品牌突然斥鉅資贊助電視台皇牌節目，「何濟公」再推出由紅星張敬軒擔鋼的廣告，並且以「信軒公，用何濟公」作為概念。以張敬軒今日身價，幾可確定品牌投入大量資源用作推廣，其大手筆出乎很多業內人仕想象。

張敬軒的廣告成功吸睛，業內人仕只要稍為「起底」，知道「何濟公」背後財團有來頭，是本地上市公司健倍苗苗（2161），旗下除了「何濟公」，還有不少本地品牌在手上，這次初試牛刀，已經動用重量級歌星，上市公司資源豐富，宣傳推廣用企業營運策略。

「軒公」這條廣告片有日本藥品的風格，看來用了不少心思。有上市公司作為後盾，難怪能夠有全面的配套，可以打動當紅歌手。除了「信軒公，用何濟公」外，同期集團還推出以黃菀之掛帥的「保濟丸」廣告，相信同樣是玩食字的「苑仔」推介「丸仔」。藥品要經歷時間考驗，傳統品牌有其含金量，但年青一輩未必對品牌有認識，「軒公」、「丸仔」整個策略看來是想以新配搭達到年青化效果。

今年廣告行情偏淡，藥品保健是少數不太受經濟周期牽引逆流而上的產業。在新冠疫情後，公眾對衛生意識和健康都大為注重，這個主題預計至少在明年上半年都不會消退。從上市公司都願意投入開發資源打品牌，可見保健品和中式成藥的潛在市場的巨大。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

3大電視台最遲公布業績的HOY上星期派成績表，表現好壞參半，好的是生意做多了，不太好的是雖然如此，虧蝕卻擴大了，反映傳媒生意不好做。

3間免費商營電視台先後公布中期業績，收入都錄得進帳，Viu的藝人管理是增長引擎。受惠於大型客戶回歸，無綫本地電視業務有20%增長，幅度和實際數目都相當可人，HOY在母公司有線寬頻的中期業績中披露，上半年電視台廣告收入增長39%，看來相當亮麗，不過，公司上半年虧損擴大至2.55億元，較去年的1.97億元高出差不多近30%。

HOY廣告收入增長39%，和業內統計廣告收入的調查機構Admango出現回落呈相反表現。據業內人士解釋原因有兩個，一是今年電視台減少了賣流量計算的廣告。賣流量廣告因為要「跑數」，會多次重覆播放，由於收入以觀眾人數掛鉤，如果收視不足，就算數廣告數量多，不等於收入多，HOY減少了這類型廣告的播放，統計上就會令廣告收入減少。

二是電視台大氣電波的收入可能回落，但在Admango歸作另一個平台的東鐵車廂電視廣告，受惠於北上潮有明顯增長，令該台收入有逆流而上的本錢。

至於為甚麼收入上升虧損增多，一個解釋是製作投入增加了，另一個就是東鐵車廂廣告的合作細則雖然沒有披露，但行內估計電視台需與港鐵分帳，而且比例不低，所以真正利潤會比帳面增長為低。無論如何，從營運數據反映，在中港融合不斷加速下，大灣區成為收入增長的可能來源， 已是不爭事實，商家以及媒體都期望能夠分一杯羹。

上半年HOY電視赤字加大，管理層透露以節約策略制作的巴黎奧運節目在下半年會帶來正面收入。在有線公布業績後，控股股東周大福企業宣布成立家族辦公室，加入新成員；同系的新世界發展宣布主動對資產減值造成近200億元的帳面虧損。HOY上半年收入就算有增長，廣告相關的主要收入約為1億元，與2.55人元的赤字相去甚遠，隨著第2季本地營商環境大吹逆風，已見到HOY在資源控制上非常嚴格，整個電視行業都吹起以慳字訣為經營的風氣。