踏入第4季,是傳統消費和廣告旺季,雖然今年市道比往年看淡,估計商戶仍然會盡最後努力衝刺,爭取業績,同時媒體都會推出重點節目,以把握商機。
開季電視台的焦點之一是杭州亞運,過去多屆亞運都是由有線轉播,今年由開電視續辦,最高成績突破過5點,對該台而言算是好成績。其他大型節目主要是無線的《中年好聲音》和台慶劇陸續出場。
《中年好聲音》首季成績亮麗,續開第2季在意料之內,無綫有打鐵趁熱之意,9月份已經推出。乘著首季氣勢,第2季開初即引來不少話題,收視和口碑相信可以維持,挑戰是能否再創高潮。
由於有了成功經驗,《中年》的冠名贊助和植入廣告比首季明顯增加。新一季贊助商是本地品牌「何濟公」,正當外界好奇老品牌突然斥鉅資贊助電視台皇牌節目,「何濟公」再推出由紅星張敬軒擔鋼的廣告,並且以「信軒公,用何濟公」作為概念。以張敬軒今日身價,幾可確定品牌投入大量資源用作推廣,其大手筆出乎很多業內人仕想象。
張敬軒的廣告成功吸睛,業內人仕只要稍為「起底」,知道「何濟公」背後財團有來頭,是本地上市公司健倍苗苗(2161),旗下除了「何濟公」,還有不少本地品牌在手上,這次初試牛刀,已經動用重量級歌星,上市公司資源豐富,宣傳推廣用企業營運策略。
「軒公」這條廣告片有日本藥品的風格,看來用了不少心思。有上市公司作為後盾,難怪能夠有全面的配套,可以打動當紅歌手。除了「信軒公,用何濟公」外,同期集團還推出以黃菀之掛帥的「保濟丸」廣告,相信同樣是玩食字的「苑仔」推介「丸仔」。藥品要經歷時間考驗,傳統品牌有其含金量,但年青一輩未必對品牌有認識,「軒公」、「丸仔」整個策略看來是想以新配搭達到年青化效果。
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今年廣告行情偏淡,藥品保健是少數不太受經濟周期牽引逆流而上的產業。在新冠疫情後,公眾對衛生意識和健康都大為注重,這個主題預計至少在明年上半年都不會消退。從上市公司都願意投入開發資源打品牌,可見保健品和中式成藥的潛在市場的巨大。
潘朵拉
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