開電視小本制作有回報 《全民》新季度何去何從難選擇

無綫時事節目《東張西望》除了長期維持高收視，同時吸引不少廣告客戶支持，令媒體吹起一陣「借東風」熱潮，開電視在黃金時段的《東呃西騙》告一段落，期間取得2.7的收視，成為該台近期最多觀眾的節目之一，而且超越同台另一以時事作主打的《一線搜查》。

開電視收視經歷年中低潮後，近日有稍為好轉跡象，除了《東呃西騙》外，另一個有「踢爆成份」的節目《臥底旅行團》取得的成績更佳，個別集數超過4點。這兩個節目特點之一，是製作費用不高，沒有用大星作為賣點，主要是針對小眾觀眾，雖然這類型節目很難取得大量普羅觀眾，收視有其局限性，但很符合打製作費有限的游擊戰術。

開電視開台以來，重本節目如《這就是青春》或由鄭裕玲掛帥的《去邊啊Do姐》，收視都未達預期，投入與回報不相稱。不過，從發展角度，只靠低成本制作針對小眾市場，只能視為以戰養戰的做法，要擴大戰果，適當時間仍要推出大型製作，以建立口碑和聲譽。

與開電視細細注有回報的策略比，Viu今年的情況有點相似，重點的劇集收視暫時未見突破，反而投入較低的節目如《膠戰》有相對好的收視。和《東呃》或《臥底》相似，《膠戰》長做長有，但不易成為主力節目。在早前Viu推出來年廣告預訂計劃的節目預告，未見重點催谷《全民造星VI》，這個選秀節目經歷了5屆，最近2屆的冠軍知名度都無法和前輩相比，這是很多選秀節目都會遇到的創意疲勞現象，來年該台會再為這個重點節目全面盤點翻新，抑或投入重本製作以維持與開電視相比的領先優勢，是疫後復常下很關鍵的一條選擇題。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

3大電視台最遲公布業績的HOY上星期派成績表，表現好壞參半，好的是生意做多了，不太好的是雖然如此，虧蝕卻擴大了，反映傳媒生意不好做。

3間免費商營電視台先後公布中期業績，收入都錄得進帳，Viu的藝人管理是增長引擎。受惠於大型客戶回歸，無綫本地電視業務有20%增長，幅度和實際數目都相當可人，HOY在母公司有線寬頻的中期業績中披露，上半年電視台廣告收入增長39%，看來相當亮麗，不過，公司上半年虧損擴大至2.55億元，較去年的1.97億元高出差不多近30%。

HOY廣告收入增長39%，和業內統計廣告收入的調查機構Admango出現回落呈相反表現。據業內人士解釋原因有兩個，一是今年電視台減少了賣流量計算的廣告。賣流量廣告因為要「跑數」，會多次重覆播放，由於收入以觀眾人數掛鉤，如果收視不足，就算數廣告數量多，不等於收入多，HOY減少了這類型廣告的播放，統計上就會令廣告收入減少。

二是電視台大氣電波的收入可能回落，但在Admango歸作另一個平台的東鐵車廂電視廣告，受惠於北上潮有明顯增長，令該台收入有逆流而上的本錢。

至於為甚麼收入上升虧損增多，一個解釋是製作投入增加了，另一個就是東鐵車廂廣告的合作細則雖然沒有披露，但行內估計電視台需與港鐵分帳，而且比例不低，所以真正利潤會比帳面增長為低。無論如何，從營運數據反映，在中港融合不斷加速下，大灣區成為收入增長的可能來源， 已是不爭事實，商家以及媒體都期望能夠分一杯羹。

上半年HOY電視赤字加大，管理層透露以節約策略制作的巴黎奧運節目在下半年會帶來正面收入。在有線公布業績後，控股股東周大福企業宣布成立家族辦公室，加入新成員；同系的新世界發展宣布主動對資產減值造成近200億元的帳面虧損。HOY上半年收入就算有增長，廣告相關的主要收入約為1億元，與2.55人元的赤字相去甚遠，隨著第2季本地營商環境大吹逆風，已見到HOY在資源控制上非常嚴格，整個電視行業都吹起以慳字訣為經營的風氣。