煲劇用大屏體驗勝一籌 聯網電視廣告來年更逢勃

近年最哄動的中港合拍劇《新聞女王》大結局剛播完，外界就揣測會開拍第二集，無綫高層的回應亦極為正面。與內地合作拍劇是無綫近年賺錢的重要來源，這次劇集贏最高口碑和高收視之餘，廣告收益也比其他劇集好，名利雙收下當然會食髓知味。

《新聞女王》中港同樣贏個滿堂紅，過去無綫與內地合作的劇集，大陸播出時間會早一段時間，這次合作的平台優酷和無綫播出的時間相距不足一個月，卻沒有影響雙方的收視，反而形成互動。在劇集播出之後，主角文慧心的舉手投足，衣著品味都成為內地潮流指標，主角佘詩曼代言合約陸續有來不在話下，在劇中扮演重要角色的高海寧、何依婷在內地都人氣飊升，商演機會應該大增。

內地平台優酷和無綫合作，首要著眼點不在廣告。優酷主打收費內容，這次港劇大受歡迎，開創了另類口味，對吸引新訂購客戶的好處應該較大。內地的娛樂事業發展，由電視迅速跳入互聯網時代，曾經叱咤一時的湖南衛視，現時都把重點轉移至同系的網台芒果，所以內地媒體一直重視小屏（手機）多過大屏（電視）。不過，外國近年流行聯網電視（Connected TV），從觀眾體驗說，用大屏看電視會比小屏舒服，享受度更高，所以廣告客戶對投放聯網電視的意慾日增，業界估計香港會比內地走得更前，2024年聯網電視廣告發展會更蓬勃。

《新聞女王》在內地爆紅，吸引大批手機用戶或網絡平台觀眾捧場。在香港，該劇推動了整體觀眾人數向上，當中包括手機用戶和串流平台的觀眾。現時無綫擁有全港使用量最高的串流平台MyTVSuper，乘著聯網電視潮流的來臨，如果無綫能多製作在題材上創新的作品，對吸引傳統電視以外的觀眾會有很大幫助，有利拓展主要在網絡投放廣告的客戶群。

潘朵拉

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11月份踏入傳統廣告旺季，消費宣傳都會趁聖誕前加強推廣。近年內地有雙11的網上購物節，令商戶更加重視這段時期的銷售。今年廣告活動起步似乎比過去略遲，反映客戶都傾向謀定後動，小心下注。

10月份廣告市場一向較平淡，到了11月開始升溫，月中到下月中是高峰期，消費者都會部署長假節目，無論旅遊、餐飲，零售以至信用卡都會加強宣傳。從Admango的統計數據，上個星期新推出的宣傳項目開始有見底回升的跡象，比10月底增加，只是回升的步速似乎略遲，傳統媒體的廣告量是平平穩穩，數碼廣告以社交平台最熱鬧，其他如網站等都未見突出。有廣告業界指，客戶就算有宣傳計劃，都會把落實時間盡量推至最後一刻，以保留彈性，和過去做好預算就按計劃推行不同，令執行要多花精神心力。

今年消費行業吹淡風，餐飲在旺季不能不做推廣，但都傾向採用短打和促銷為主。另外，今年網上平台加強在雙11銷售的宣傳推廣，在電視和戶外媒體投放了一筆預算，成為了小小的驚喜。內地商戶偏向相信和使用數碼宣傳，這次內地網購平台來港推廣，用了不少電視廣告，或者是知道本地媒體生態，電視仍然是接觸面最廣泛的渠道，這種認知在來港準備出海的大陸企業中是較少見的。
說起內地企業來港或借路出海，宣傳手法和香港企業的差異之一，是多數傾向打價格戰。無論是否伴隨廣告宣傳，以平價或性價比高作為賣點幾乎是必備的攻堅武器，或者這和市場規模有關。由於策略不同，故此內企來港較少聘用代言人或打形象廣告。就算有廣告投放，多數都以抵買抵用作為賣點。

大陸市場畢竟比香港大得多，只要能夠搶到市場份額，薄利多銷都有可為。香港市場相對細小，經營成本又貴，若然打減價戰開闢市場，就算搶到市場份額，但減價容易加價難，回本就不容易，如果遇著有實力的對手，久攻難下就陷入消耗戰。