無綫下月播《繁花》 王家衛效應冠名迅速落實

雖然3年疫情中港兩地社會或者營商環境出現巨大改變，譬如之前的內地人南下購物潮急轉為港人北上消費潮，猶幸本地的文化影視作品仍能保持一定的叫座力，打從《新聞女王》到《九龍城寨》，港式製作都分到了市場大餅的一杯羮，由現在到下個月的市場話題除了何生、何太外，還有就是月初就會登場的內地劇《繁花》在無綫播放。

《繁花》在內地爆紅，導演王家衛以電影製作的預算和水準拍電視劇，成功締造出內地資源，香港班底的創作路線，這點與去年無綫的《新聞女王》借助與內地平台合作取得突破的路徑有異曲同功的地方。說《繁花》是港風製作，不僅於導演來自香港，團隊中的美術等幕後策劃都源自香港，加上大量的香港舊歌，賣的是上海和香港共同的東西文化氛圍。

從經濟效益角度，《繁花》比《新聞女王》似乎還勝一籌，劇集播出後內地掀起一片遊上海的熱潮，繁花宴等相關消費名目紛紛出台。伴隨著這股氣勢，該劇下個月就正式南下，據說是導演的要求，或許也是電視台宣傳的考慮，首輪的宣傳重點除了放在王家衛10年磨一劍的精緻外，就落足會有上海話的原裝版本播出。在電視只提供兩個聲道的情況下，劇集會採用普通話和上海話兩種語言，一向是主流的廣東話版就欠奉。

本地最多人看的電視台黃金檔播劇集放棄播出廣東話版，外界普遍覺得是兵行險著。有人覺得大受中產與普羅階層接受的韓劇，很多時都是用原有聲道加字幕，沒有大不了，但有保守者會覺得無綫黃金檔是走普羅大眾路綫，就算打著王家衛作品原汁原味上演的宣傳重點，都是很大的冒險。從相反理論去思考，無綫這次承受收視風險放棄廣東話版，已經引起了市場的話題，同時稍增了該台願意嘗試的感覺。

電視台願意求變，不過最重要還是符合商業考慮，《繁花》今次的冠名贊助和第1季結束的《中年好聲音 2》是同一品牌。這次廣告行內收到開播通知的時間很短，然後冠名權已經迅速落實，加上劇集來頭，估計贊助費用不會低。冠名贊助主要打的是品牌效應，《繁花》有國際級大導演作為招徠，合作方早就預期條件會「辣」，必須要作出遷就，無綫拿到這樣的項目，宣傳會配合增加，冠名曝光隨之提高，大概基於這個考慮，所以也不能只計較於收視點的估算。

潘朵拉

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無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲，作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局，伍仲衡連日爆料，廣告業界八卦之餘，更加留意到無綫透過節目掘金的做法。

根據伍仲衡在網上透露，今次他搶簽的新人洪心怡，是參加無綫節目《校園好聲音》獲得冠軍被賞識，事後才發生簽約事件，引發了一場茶杯裏的風波。他在網上的說法時有修改，看來對合作方式只是耳聞，沒有真正參與，以此詮釋事件很易令外界對這種合作方式產生偏差。

演藝比賽是電視台發掘藝人的常用方法，遠年如發掘巨星梅豔芳、張國榮等的《新秀》是最好例子，電視台參與了制作，出招維權是意料中事。外界好奇的是，無綫搞得比賽，《中年》和《校園》為何簽約安排不同？據伍仲衡說法，原來《校園好聲音》由無綫制作和播出，背後出錢是香港中文大學。中大看中了《中年好聲音》的傳播力，與無綫會作用了相似的形式和班底舉行了由3間院校參與的賽事，比賽不是公開，中大只是買時間播出。之後，伍仲衡又說若有錢可以買時間直播婚禮，再改口補充不清楚是否可以這樣安排，反映他對整個運作未必有深入研究。

《校園好聲音》因為簽約事件忽然受到注目，這種合作方式最大好處是透過有娛樂性的內容達致軟銷效果。商業合作細節電視台不會隨便披露，但從評審都是由電視台負責，幾可肯定不是買時間播出這樣簡單。一般而言，這類型的合作，電視台都會有條款保險本身的權益，包括在制作上的自主權，以確保質素，同時維護自身的知識產權利益。廣告界如果有機會參與這類合作，很多時都會加入客戶公司的市務人員直接洽談細節，包括內容概念，也涉及很多權益細節。

大型商戶資助節目以達致宣傳形象的做法，在這幾年似乎漸趨流行，年前就有連鎖快餐店「包起」姜濤主演的劇集，由他擔任送外賣的主角。訂制筫助節目投入資源大，一般是有實力企業才能負擔的項目。大企業精打細算，明白雖然花費不菲，但只要本身的生意有足夠規模，憑藉節目內容去推廣形象或商品，仍然是高效益和性價比的宣傳方法。無綫本身擁有龐大的藝人資源，加上長期穩定的收視，爭取這類型生意較為容易，在數媒平台競爭激烈的日，相信這種結合內容去爭取廣告資源的方式很有機會日趨流行。