4A公司高層大地震 行內兔死狐悲寄以同情

上星期廣告界最轟傳的消息，應該是4A公司出現高層大地震，3名包括CEO在內的要員離職。消息在內部公布後，行內很快傳揚，3名高層動向外，大家關心是相識的同業會否受影響，依照暫時觀察，情況似乎主要集中最高層。

3名高層同時離職，很難以私人理由解釋，官方說法外，業界難免各自有解讀，不同觀點發揮之餘，共同處是今年生意難做，在失業率偏低，人手不足下，最受壓的不是中低層，而是在職場食物鏈中佔較高位置的管理層，如何跑數和保住市場份額，成為他們夢魂犖繞的課題。

廣告業與市道景氣息息相關，當中特別是零售消費。剛公布的零售數據，銷售額按年大跌14.7%，較3月份跌幅急增逾倍。市民北上成風，今年復活節橫跨3、4月份，令這兩個月的數字急挫，原先已估計出來的數據不會好看，結果出來絕大部份行業都出現倒退，當中奢侈品猶其明顯。

本地零售、餐飲受衝擊，這些行業都是廣告業的重要客戶之一，奢侈品近年主攻網絡廣告，所以今年網絡廣告都一反過去增長勢頭，整體出現回落。按照Admango數字，今年整體廣告投放出現倒退，數據還未包括廣告價格普遍存在回調的因素，外資公司視香港是賺錢分店，不會太講人情味，見到異樣動手一點不奇怪。在工資上升下，負責全盤生意盈虧的話事人變成無米可炊的巧婦，為了僅餘的預算，在爭取新舊客戶合約是，競爭異常激烈，有行內慨嘆，爭輸固然氣餒，就算爭到付出的代價可能是減佣或調低費用，計完數都很難會開心。

廣告公司受大氣候拖累，高層變成公司夾心人。近年數碼廣告興起，賣點是用收據投放，對創意或解決方案不再像過去重視，令客戶更加傾向價低者得，但只講效果的投放方式用了一段長時間已見疲態，加上生意環境正處周期低潮，廣告公司成為承受壓力最大的一層，所以當同業傳出人事地震的消息，行內八卦以餘，多少會寄以兔死狐悲的同情。

潘朵拉

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無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲，作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局，伍仲衡連日爆料，廣告業界八卦之餘，更加留意到無綫透過節目掘金的做法。

根據伍仲衡在網上透露，今次他搶簽的新人洪心怡，是參加無綫節目《校園好聲音》獲得冠軍被賞識，事後才發生簽約事件，引發了一場茶杯裏的風波。他在網上的說法時有修改，看來對合作方式只是耳聞，沒有真正參與，以此詮釋事件很易令外界對這種合作方式產生偏差。

演藝比賽是電視台發掘藝人的常用方法，遠年如發掘巨星梅豔芳、張國榮等的《新秀》是最好例子，電視台參與了制作，出招維權是意料中事。外界好奇的是，無綫搞得比賽，《中年》和《校園》為何簽約安排不同？據伍仲衡說法，原來《校園好聲音》由無綫制作和播出，背後出錢是香港中文大學。中大看中了《中年好聲音》的傳播力，與無綫會作用了相似的形式和班底舉行了由3間院校參與的賽事，比賽不是公開，中大只是買時間播出。之後，伍仲衡又說若有錢可以買時間直播婚禮，再改口補充不清楚是否可以這樣安排，反映他對整個運作未必有深入研究。

《校園好聲音》因為簽約事件忽然受到注目，這種合作方式最大好處是透過有娛樂性的內容達致軟銷效果。商業合作細節電視台不會隨便披露，但從評審都是由電視台負責，幾可肯定不是買時間播出這樣簡單。一般而言，這類型的合作，電視台都會有條款保險本身的權益，包括在制作上的自主權，以確保質素，同時維護自身的知識產權利益。廣告界如果有機會參與這類合作，很多時都會加入客戶公司的市務人員直接洽談細節，包括內容概念，也涉及很多權益細節。

大型商戶資助節目以達致宣傳形象的做法，在這幾年似乎漸趨流行，年前就有連鎖快餐店「包起」姜濤主演的劇集，由他擔任送外賣的主角。訂制筫助節目投入資源大，一般是有實力企業才能負擔的項目。大企業精打細算，明白雖然花費不菲，但只要本身的生意有足夠規模，憑藉節目內容去推廣形象或商品，仍然是高效益和性價比的宣傳方法。無綫本身擁有龐大的藝人資源，加上長期穩定的收視，爭取這類型生意較為容易，在數媒平台競爭激烈的日，相信這種結合內容去爭取廣告資源的方式很有機會日趨流行。