匯豐落本聘梁朝偉代言 銀行起用傳統大星成今年潮流

年尾是銀行業推廣旺季，幾間本地大銀行在10月份都有宣傳曝光，今年特色之一，似乎是代言人一改幾年前傾向用年青偶象的潮流，重回用傳統大星。

10月份幾家大銀行的宣傳，集中在財富管理和保險項目，最觸目是上周匯豐財富管理推出由梁朝偉做代言人。除用了昔日著名劇集的片段配合今日影帝的身份，還在黃金時段播出了長版電視廣告，在業界內成為話題作。以梁朝偉的市場地位，相信今次代言費用不菲外，花費在廣告創作和製作的成本都頗驚人。

除了梁朝偉外，幾家跨國或本地大銀行都起用了傳統的藝人，包括古巨基、林峯、陳慧琳等，加上之前同樣是匯豐起用的佘詩曼，銀行界代言人明顯由疫情時期著重年青偶象，轉到用公眾知名度高的電影明星。這批藝人主要由電視晉身影壇，特點是非常入屋，為公眾熟悉，被視為在專業上的成功人士。

銀行選用代言人出現這個轉變，未必有一個共同原因。最簡單解釋是廣告必須不斷尋求新意，潮流幾年間就會轉換，方程式最直接是依照公眾的接受程度用人，像林峯憑電影《九龍城寨》一炮而紅，用他做代言原因根本無需多言，是穩賺之選。

另一個原因是銀行之前用年青藝人，希望開發年青人市場，然而，銀行服務的主要對象主要是有經濟基礎的成年人，特別是財富管理這類針對富裕階層的服務。把推廣目標訂得年紀太小，對品牌年青化有好處，對生意的直接刺激可能較低。在疫情時做過新嘗試，到差不多時間又要調整策略。這個做法不單限於銀行，在其他產品都有相似變化。

有廣告業界坦言，挑選代言人萬變不離其宗，都與作品有關。當紅的代言人必須有受歡迎或具談論性的作品作為賣點，這與年齡無關，如果一味只是著眼於藝人的歲數多少，很容易就會錯焦點。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

10.1黃金周到臨，今年是75周年國慶，政府籌辦了不少活動，但酒店業界指訂房不算活躍，或許與宣傳太遲有關。在國慶前夕，中港股市大升，財富效應能否及時發揮，這個星期就會揭盅。

過去黃金周是本地零售業做內地客生意的重要時節，然而，今年飲食零售業似乎不敢寄以太高期望，有指今年大陸遊客來港其實不算少，只是消費力低，旺丁未必旺財。在對黃金周失去憧憬下，廣告投放相應減少。中港由於有地理和法規限制，媒體跨境經營受限，報紙雜誌都不能隨便在內地發行。過去針對自由行的廣告投放，不少流入了戶外媒體，包括牆身和巴士廣告。今年這些媒體受到的影響因此特別明顯。以三條過海隧道為例，今年就不見到有特別針對黃金周的大型宣傳出台。

業界透露，戶外廣告在整個第3季都相當疲弱，中環金融區的巴士站廣告都出現乏人問津的景況，有銀行可以用「喊欄價」買到對正門口的靚位。至於其他地區，更加不乏「筍盤」。戶外和巴士廣告雖然傳統，無法像數碼平台做效果廣告，甚至投放效益的計算都不容易，但因為在街上可以看到，被視為是捕捉國內遊客消費的有效渠道，但在自由行客窮遊成風，商戶改為集中爭取本地消費力下，戶外廣告退潮就特別明顯。

雖然一般的商業廣告投放減少，但特區政府籌辦國慶活動提供車船優惠，船身和車身都有裝飾振興，巴士公司和渡輪成為少數的贏家。大陸這兩年出現消費降級，專家分析歸因內房市場跌勢未止，令市民有錢不敢花。內地居民的儲蓄率其實很高，慳住使主要是心理效應，當局在國慶前推出政策，大力刺激消費，期望扭轉市道，加上美元減息後匯價向下，如果趨勢持續，香港消費相對昂貴的不利環境會有改善。假期前股市連日大升，成交創出新紀錄，令人憧憬有資金流入流入。對零售消費業和廣告界來說，大家都期望最壞的時間隨著全球放水潮將成為過去。