近幾年,內地有不少樣式奇特的創新産品成為網絡爆款。這些産品有一個共同點:滿足了消費者的情緒價值。
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快節奏、充滿壓力的生活催生「情感經濟」
為了應對快節奏、充滿壓力的現代生活,內地年輕人越來越多地花錢購買能夠提升心情的商品和體驗,從而催生了一種被稱為「情感經濟」的現象。年輕一代為情緒價值買單的消費新理念,不斷激發商家創造出新的消費場景,成為激活消費潛能的重要動力。
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最大的目的是讓自己快樂
一份關於2024年青年消費趨勢的研究報告顯示,近30%的受訪者表示會購買能夠提供情感價值的商品。商品包括零食、香水、鮮花、寵物、解壓玩具、電子產品、盲盒、遊戲衍生產品和自我提升課程。
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北京一位熱愛手辦的自由工作者,他的書架上擺滿了數千個他最喜歡的童年卡通人物的手辦模型,每個角色都會引發美好的回憶,「很多人會說『買這些有什麼意義?』但對我來說,最大的目的就是讓自己快樂。」
有趣的商品成為年輕人表達自我的獨特方式
內地購物平台「淘寶」對2024年的熱銷産品進行總結,梳理出體現消費潮流的「2024年度十大商品」,其中超過半數都與情緒價值需求相關。淘寶有關負責人表示,許多有趣的商品已成為年輕人表達自我的獨特方式,這些商品在淘寶平台上熱度大幅上升。
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情緒消費有望成為消費領域的一個新熱點
中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇指出,情緒消費産品不僅具有使用價值,還具備一定的社交屬性,成為人們交流和分享的媒介,「展望未來,年輕一代對情感滿足和精神享受的需求日益增強,為情緒消費提供了廣闊的市場空間,情緒消費有望成為消費領域的一個新熱點。」
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