特首選舉今日舉行,前政務司司長李家超高票當選行政長官。他選前一個星期的電視答問大會收視,同樣反映平靜無波的狀況,可以用也無風雨也無晴來形容。
李家超在選前一個星期發表政綱和上電視出席七個電子傳媒的答問大會,這次答問大會訂了在周六晚上8時33分至9時30分舉行,出爐的收視點為播放的五個免費電視頻道合共13點。在播放內容完全一樣下,無綫翡翠台獨攬了11.1的收視,佔收看這個節目觀眾的85%,相對少做直播競選消息的ViuTV有1個收視點,開電視有0.8個收視點,港台31台有0.1個收視點,32台則未有足夠的觀眾顯示出收視點。
五個直播答問大會的電視台收視差距達10倍,外行人或會覺得有點特別,行內人則有解釋。最大原因反而與答問會無關,而是因為之前的節目,由於答問會前已是黄金時段,觀眾收看之後明知轉台都是看同一樣的內容,自然不會出手,形成強者愈強的結果。
對上一次由林鄭月娥對前財政司司長曾俊華的辯論,收視超過20點。造成兩者有明顯差距,一個原因是政府剛剛寬聚,市民外出用膳的「衝動」難制。更重要的,是今次特首選舉因為只有一個候選人,故此由辯論改為答問,若論「娛樂性」自然不及唇槍舌劍打口仗。不過,從翌日李家超落區的市民反應,上電視亮相的正面效應仍然是很大的。
李家超這次出選,無論是上電視抑或爭取提名,都展示出壓倒性優勢,中央政府期望在後社會事件時期能有強勢政府,相信樂於新特首以無敵姿態勝出。在這個大氣候下,曾經參與過選戰的政協林大輝在投票前就搶閘在電視賣支持今次選舉的廣告,而且還按不同時段變化版本,可謂別出心裁,成為了這次「跑馬仔」的花邊插曲。
潘朵拉
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4月份假期特別多,連續性4日的復活節假期有過百萬人離開香港前往外地旅遊,令旅遊相關的廣告成為淡市奇葩。
港人愛旅遊,長假期間空城似乎愈來優厲害,今次復活節接連周六、日,成為外遊好機會,雖然深圳重批一簽多行,尖東景點人流暢旺,其他社區始終清靜。不同的是,今年外遊港人由過往分散歐美、東南亞變成較集中內地,令陸路過境人數急增。
北上大潮取代東南亞成為熱點,緣於地緣自然風險。由於區內地震帶處於活躍期,關於日本、東南亞會在年中出現地震的說法去年開始流傳。早前緬甸發生大地震,殃及泰國,令市民對東南亞和日本旅行的戒心大增。畢竟外遊只是求歡樂,沒有必要承受太多風險。
境外遊選擇改變,旅行社和航空公司順勢變招。有航空公司趕在復活節前贊助電視劇,重點放在內地航線。航空公司在上月開始調整航線,減少日本航班,內地需求增加,催谷大陸航線效應應該較高。
同樣,旅行社今年都大力開發內地遊,贊助內地景點的電視節目接連出場,無綫先前有武俠小說為題材的《江湖見》,正排播的有《養生之旅》,電視節目籌備需時,兩個節目在復活節和暑假期間推出,是傳統季節性考慮,沒有選擇日韓等熱點,或者是巧合因素。至於報紙的旅遊欄目,題材變化相對彈性,市場有需求就可改變,是取材上的優點。同樣,網紅選材要改變都可以很靈活,只是本身一貫或者有擅長的國家,粉絲興趣未必即時轉移得了。
市民外遊喜愛有變化,北上潮令媒體集中發放內地景點資訊,過了一段時間估計又會有變,畢竟消費者大部份貪新嫌舊,口味變時求變。
雖說這兩年本地經濟增長慢,港人口袋依然有錢,而且性格外向,一有假期就往外跑,旅遊生意相對旺。去年業界廣告投放主要由手機程序主導,目標受眾是自由行,然而成熟的觀眾群未必想樣樣親力親為,加上搞團議價有利,性價比不差,旅行社的生意今年有復蘇跡象,成為北上潮下惠及廣告界的行業之一。