李家超參選無敵 答問大會收視有點特別

特首選舉今日舉行，前政務司司長李家超高票當選行政長官。他選前一個星期的電視答問大會收視，同樣反映平靜無波的狀況，可以用也無風雨也無晴來形容。

李家超在選前一個星期發表政綱和上電視出席七個電子傳媒的答問大會，這次答問大會訂了在周六晚上8時33分至9時30分舉行，出爐的收視點為播放的五個免費電視頻道合共13點。在播放內容完全一樣下，無綫翡翠台獨攬了11.1的收視，佔收看這個節目觀眾的85%，相對少做直播競選消息的ViuTV有1個收視點，開電視有0.8個收視點，港台31台有0.1個收視點，32台則未有足夠的觀眾顯示出收視點。

五個直播答問大會的電視台收視差距達10倍，外行人或會覺得有點特別，行內人則有解釋。最大原因反而與答問會無關，而是因為之前的節目，由於答問會前已是黄金時段，觀眾收看之後明知轉台都是看同一樣的內容，自然不會出手，形成強者愈強的結果。

對上一次由林鄭月娥對前財政司司長曾俊華的辯論，收視超過20點。造成兩者有明顯差距，一個原因是政府剛剛寬聚，市民外出用膳的「衝動」難制。更重要的，是今次特首選舉因為只有一個候選人，故此由辯論改為答問，若論「娛樂性」自然不及唇槍舌劍打口仗。不過，從翌日李家超落區的市民反應，上電視亮相的正面效應仍然是很大的。

李家超這次出選，無論是上電視抑或爭取提名，都展示出壓倒性優勢，中央政府期望在後社會事件時期能有強勢政府，相信樂於新特首以無敵姿態勝出。在這個大氣候下，曾經參與過選戰的政協林大輝在投票前就搶閘在電視賣支持今次選舉的廣告，而且還按不同時段變化版本，可謂別出心裁，成為了這次「跑馬仔」的花邊插曲。

潘朵拉

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11月份踏入傳統廣告旺季，消費宣傳都會趁聖誕前加強推廣。近年內地有雙11的網上購物節，令商戶更加重視這段時期的銷售。今年廣告活動起步似乎比過去略遲，反映客戶都傾向謀定後動，小心下注。

10月份廣告市場一向較平淡，到了11月開始升溫，月中到下月中是高峰期，消費者都會部署長假節目，無論旅遊、餐飲，零售以至信用卡都會加強宣傳。從Admango的統計數據，上個星期新推出的宣傳項目開始有見底回升的跡象，比10月底增加，只是回升的步速似乎略遲，傳統媒體的廣告量是平平穩穩，數碼廣告以社交平台最熱鬧，其他如網站等都未見突出。有廣告業界指，客戶就算有宣傳計劃，都會把落實時間盡量推至最後一刻，以保留彈性，和過去做好預算就按計劃推行不同，令執行要多花精神心力。

今年消費行業吹淡風，餐飲在旺季不能不做推廣，但都傾向採用短打和促銷為主。另外，今年網上平台加強在雙11銷售的宣傳推廣，在電視和戶外媒體投放了一筆預算，成為了小小的驚喜。內地商戶偏向相信和使用數碼宣傳，這次內地網購平台來港推廣，用了不少電視廣告，或者是知道本地媒體生態，電視仍然是接觸面最廣泛的渠道，這種認知在來港準備出海的大陸企業中是較少見的。
說起內地企業來港或借路出海，宣傳手法和香港企業的差異之一，是多數傾向打價格戰。無論是否伴隨廣告宣傳，以平價或性價比高作為賣點幾乎是必備的攻堅武器，或者這和市場規模有關。由於策略不同，故此內企來港較少聘用代言人或打形象廣告。就算有廣告投放，多數都以抵買抵用作為賣點。

大陸市場畢竟比香港大得多，只要能夠搶到市場份額，薄利多銷都有可為。香港市場相對細小，經營成本又貴，若然打減價戰開闢市場，就算搶到市場份額，但減價容易加價難，回本就不容易，如果遇著有實力的對手，久攻難下就陷入消耗戰。