數碼廣告是一個孕育創新、創意和技術變革的領域，歷年來為觀眾提供不少驚喜和創造諸多經典。在第5屆「香港初創數碼廣告企業 × 出版宣傳支援計劃」（AdxPub）中，同時贏得「數碼廣告（出版類別）比賽金獎」及「我最喜愛的數碼廣告（出版類別）」的作品《七百萬個房間》，可謂追趕時代步伐的表表者，其作品稱得上創意無限、引人入勝，為觀眾留下深刻印象。
《七百萬個房間》出自初創數碼廣告公司Nine Nine Digital的創意團隊之手。他們把樂緻設計所出版、關偉樂（奈樂樂）繪著的繪本《不想進入的房間》，轉化成一場沉浸式虛擬冒險。團隊以繪本內容為藍本，別開生面地建構了一個元宇宙空間，重現書中主角用來埋藏悲傷經歷與回憶的房間，讀者可以「親身」走進各個房間，好好安放自己的悲傷和遺憾。
《七百萬個房間》不止著重視覺效果體驗，更延伸至音樂領域。作者奈樂樂與歌手胡樂彤Melody、歌曲監製大輝（S.w.f.）及作詞人薑檸樂等攜手，聯彈創作印象曲《盡頭的房間》，完美呼應書中意象，並配合繪本中的影像拍成MV。這創新手法擴展了原插畫書的表達形式，為觀眾提供全方位的沉浸式體驗，進一步加深他們對原作的興趣。
對於當前的數碼廣告趨勢，Nine Nine Digital的Maisy分享了一些關鍵變化。首先，隨着數據收集和分析技術的提升，由數據所驅動的決策在廣告營銷中日益普及，廣告營銷人員更傾向於依靠數據去深入了解目標受眾，精密地優化廣告投放策略，以及評估廣告活動的實際效果。同時，透過大數據和人工智能技術，數碼廣告能夠根據用戶的興趣、偏好和行為模式提供更加貼心的體驗，令個性化和定制化廣告的需求大大提升。而隨着智能手機和5G的普及，大眾愈發傾向於透過移動裝置欣賞視頻內容，令數碼廣告將更偏向於在手機平台上以視頻廣告的形式投放。
Maisy指出，經過疫情洗禮，人們的生活方式和消費習慣發生了明顯變化，網上購物、家中辦公及娛樂變得更加主流，這亦推動了數碼廣告的需求。人們在疫情期間更依賴網上平台獲取信息、進行社交和娛樂，令數碼廣告曝光和觸及機會增加，這都為數碼廣告創意和內容帶來了新的挑戰和機遇。廣告創作者需要敏銳地把握當前社會氛圍和人們的情感狀態，以更好地連接受眾。
因此，踏入後疫情時代，Nine Nine Digital的策略亦持續調整，聚焦優質、獨特的線上體驗，透過創新的線上活動、虛擬展覽和網絡直播等方式去吸引大眾的關注。而故事化行銷也是重要策略，着力以有趣、感人或具啟發性的故事，引發受眾的情感共鳴，進一步加強品牌形象並建立忠誠度。再配合互動式內容行銷，以互動式問答、投票、遊戲或虛擬實境等方式，積極增加消費者的參與感，吸引他們關注並提高品牌的記憶度。以上種種策略，在《七百萬個房間》這個精彩作品中都可見一斑。
Maisy對於未來數碼廣告的發展，點出了幾個值得注意的趨勢：
- 可持續性和社會責任：愈來愈多消費者關注企業的ESG表現，數碼廣告公司應強調品牌的環保表現及對社會責任的承擔
- 數據和人工智能繼續扮演重要角色：數碼廣告公司及客戶將更依賴數據，以了解目標受眾、優化廣告策略，及評估廣告效益。而人工智能將成為自動化廣告、優化廣告和受眾定位的重要工具，大大提升廣告效果、節省成本並加速反應時間
- VR與AR：虛擬現實（VR）和擴增現實（AR）將成為創新廣告的新領域，提供更具沉浸感和互動性的廣告體驗，吸引更多的關注
- 多渠道整合：數碼廣告企業需要在不同平台上建立一致的品牌形象，並確保信息在不同渠道間協調一致
- 創意和故事化行銷：好故事、好內容，將繼續是成功廣告的重要元素
對於有興趣進入數碼廣告行業的年輕人，Maisy認為他們可以透過線上課程、閱讀專書，以及觀看教學影片等方式，先學習數碼營銷的基本概念、策略和工具，然後再選擇一個特定領域去專注學習。此外，她亦強調實踐和實習的重要性，通過參與實習計劃，可以有機會自主執行數碼營銷項目及與其他專業人士合作，將所學所想應用到實際案例中，以累積實踐經驗，更重要是致力拓展自己的思維、突破思想界限，不受拘束地探索新的創意和解決方案。她亦勉勵有志入行的朋友不要自我設限，應擁抱創新並勇敢嘗試。
文：香港互動市務商會會長 方保僑先生
關於「香港初創數碼廣告企業x出版宣傳支援計劃」：www.digiad.hk
Ad x Pub
** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **