過完聖誕，好快又到元旦。過去多年的元旦，旅遊發展局都會安排倒數活動。這個活動既是本港市民普天同慶的日子，同時在國際間也不能缺席。今年本地防疫政策急轉彎，據聞旅發局都要快速變招，以配合新形勢。
今年旅發局安排元旦倒數，過程遠比過去轉折，主要是防疫政策隨著形勢不斷變化，由最初避免人群聚集，變成盡量放寬。在中港兩地調整防疫級別下，刺激旅客來港和增加消費，變成當前要務，倒數活動都要盡量配合。
去年，旅發局花了大筆資源舉行元旦倒數的演唱會，今年投入的資源本來相對較小，但隨著復常進度比預期快，旅發局都「加多兩錢肉緊」，盡量利用機會宣傳。今年的安排重點放在國際宣傳上，務求傳達出香港復常的訊息。電視轉播方面，據了解初步安排了定位主打年青人的J2作即時轉播，同時會開放訊號，該其他電視台都可以播放。另外會有國際版的訊號供境外其他媒體採用。
本港的防疫措施比美、歐、日本以至新加坡放寬得較遲，如何令到外國旅客知道香港已加快復常，是未來對外聯繫的最重要工作。剛過去的假期，本地又有邀請國際網球明星來港的比賽，這類活動令海外人士有親身體驗，成為最好的宣傳，據聞旅發局都在構思，怎樣籌辦更多國際活動，同時加大推廣，當香港全面放寬，就可以推出送機票等重量級推廣，務求早日令市面回復昔日國際都會的榮景。
潘朵拉
** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **
無綫吸金力十足的綜藝節目《中年好聲音》近日出現了「門神」出局的插曲，作風一向出位的評審伍仲衡因懷疑與該台搶簽新人洪心怡被踢出局，伍仲衡連日爆料，廣告業界八卦之餘，更加留意到無綫透過節目掘金的做法。
根據伍仲衡在網上透露，今次他搶簽的新人洪心怡，是參加無綫節目《校園好聲音》獲得冠軍被賞識，事後才發生簽約事件，引發了一場茶杯裏的風波。他在網上的說法時有修改，看來對合作方式只是耳聞，沒有真正參與，以此詮釋事件很易令外界對這種合作方式產生偏差。
演藝比賽是電視台發掘藝人的常用方法，遠年如發掘巨星梅豔芳、張國榮等的《新秀》是最好例子，電視台參與了制作，出招維權是意料中事。外界好奇的是，無綫搞得比賽，《中年》和《校園》為何簽約安排不同？據伍仲衡說法，原來《校園好聲音》由無綫制作和播出，背後出錢是香港中文大學。中大看中了《中年好聲音》的傳播力，與無綫會作用了相似的形式和班底舉行了由3間院校參與的賽事，比賽不是公開，中大只是買時間播出。之後，伍仲衡又說若有錢可以買時間直播婚禮，再改口補充不清楚是否可以這樣安排，反映他對整個運作未必有深入研究。
《校園好聲音》因為簽約事件忽然受到注目，這種合作方式最大好處是透過有娛樂性的內容達致軟銷效果。商業合作細節電視台不會隨便披露，但從評審都是由電視台負責，幾可肯定不是買時間播出這樣簡單。一般而言，這類型的合作，電視台都會有條款保險本身的權益，包括在制作上的自主權，以確保質素，同時維護自身的知識產權利益。廣告界如果有機會參與這類合作，很多時都會加入客戶公司的市務人員直接洽談細節，包括內容概念，也涉及很多權益細節。
大型商戶資助節目以達致宣傳形象的做法，在這幾年似乎漸趨流行，年前就有連鎖快餐店「包起」姜濤主演的劇集，由他擔任送外賣的主角。訂制筫助節目投入資源大，一般是有實力企業才能負擔的項目。大企業精打細算，明白雖然花費不菲，但只要本身的生意有足夠規模，憑藉節目內容去推廣形象或商品，仍然是高效益和性價比的宣傳方法。無綫本身擁有龐大的藝人資源，加上長期穩定的收視，爭取這類型生意較為容易，在數媒平台競爭激烈的日，相信這種結合內容去爭取廣告資源的方式很有機會日趨流行。
