元旦倒數向國際傳達復常訊息 旅發局部署更多宣傳活動

過完聖誕，好快又到元旦。過去多年的元旦，旅遊發展局都會安排倒數活動。這個活動既是本港市民普天同慶的日子，同時在國際間也不能缺席。今年本地防疫政策急轉彎，據聞旅發局都要快速變招，以配合新形勢。

今年旅發局安排元旦倒數，過程遠比過去轉折，主要是防疫政策隨著形勢不斷變化，由最初避免人群聚集，變成盡量放寬。在中港兩地調整防疫級別下，刺激旅客來港和增加消費，變成當前要務，倒數活動都要盡量配合。

去年，旅發局花了大筆資源舉行元旦倒數的演唱會，今年投入的資源本來相對較小，但隨著復常進度比預期快，旅發局都「加多兩錢肉緊」，盡量利用機會宣傳。今年的安排重點放在國際宣傳上，務求傳達出香港復常的訊息。電視轉播方面，據了解初步安排了定位主打年青人的J2作即時轉播，同時會開放訊號，該其他電視台都可以播放。另外會有國際版的訊號供境外其他媒體採用。

本港的防疫措施比美、歐、日本以至新加坡放寬得較遲，如何令到外國旅客知道香港已加快復常，是未來對外聯繫的最重要工作。剛過去的假期，本地又有邀請國際網球明星來港的比賽，這類活動令海外人士有親身體驗，成為最好的宣傳，據聞旅發局都在構思，怎樣籌辦更多國際活動，同時加大推廣，當香港全面放寬，就可以推出送機票等重量級推廣，務求早日令市面回復昔日國際都會的榮景。

潘朵拉

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內地企業近年紛紛尋求開拓海外市場，早前《施政報告》提出減低香港烈酒稅，業界估計當局此舉並非為了鼓勵港人多飲烈酒，而是希望內地白酒借道香港，走出海外。廣告界自然期望政府想法成真，為香港增加商機。

內地白酒市場龐大，可從國內股王落在白酒生產商茅台身上足見一斑。特區政府在財政緊絀下仍然提出降低烈酒稅，背後當有深意，市場解讀之一，是期望白酒生產商能夠把眼光投到香港，甚至把香港作為拓展海外市場的基地。

當局希望開拓白酒貿易的商機，香港作為連接世界的窗口，有財金界倡議吸引茅台來港作第二上市。如果股王可以來港掛牌，以香港作為外銷跳板，也不是沒有可能。有廣告界指出，過去除了茅台的代理商或個別品牌如「瀘州老窖」有在香港投放電視或戶外廣告，白酒在香港並非主要的廣告品類。雖然有個別內地品牌曾考慮做些推廣，最後都未有落實。《施政報告》提出減烈酒稅，屬於大動作，業界當然期望措施實施後，慢慢可以產生效果，增加白酒商做推廣的誘因。

內地大型品牌的廣告預算每年達幾十億，甚至上百億元，聽起來數字非常龐大，但以中國市場之廣和人口之多，相關數字由眾多媒體分食，只能算是合理，特別是內地大平台如抖音已佔去大部份，其他媒體要分杯羹並不容易。香港因為市場太細小，一直很難吸引內地品牌在本地投放廣告，香港政府減稅以爭取白酒商的眼光，以其一貫不干預的行事作風，已經可以算是奇招，至於能否奏效，相信一年半載就可以見真章。