首屆「香港好物節」圓滿結束 貿發局：積極籌辦下屆助更多港商進軍內地電商平台

由香港特別行政區政府全力支持，香港貿發局傾力打造的首屆「香港好物節」日前圓滿結束，參與相關電商平台話題頁及官網總瀏覽人次逾9,000萬，反應熱烈。香港貿發局正積極準備下屆「香港好物節」，為更多港商進軍內地電商平台作好準備。

香港特別行政區商務及經濟發展局局長丘應樺表示：「全球電商業務發展迅速，其中內地連續11年成為全球第一大網絡零售市場，成為港商拓展業務的重要引擎。政府在《2023年施政報告》提出多項措施，積極推動和協助中小企業拓展電商業務，抓緊市場機遇。我們樂見首屆『香港好物節』反應熱烈，獲得業界踴躍支持，亦成功帶動氛圍，鼓勵更多中小企業參與電商業務。政府會繼續透過不同政策支援中小企業，例如『中小企業市場推廣基金』及『電商易』等，鼓勵他們升級轉型，開拓電商業務，推動多元和新質生產力發展。 」

香港貿發局舉辦首屆「香港好物節」，參與相關電商平台話題頁及官網總瀏覽人次逾9,000萬。

香港貿發局助理總裁梁國浩表示，首屆「香港好物節」圓滿結束，不僅為香港企業提供一個實戰的舞台，讓他們在真實的市場環境中掌握電商經營之道，更大大提升品牌知名度，為他們未來在內地電商領域的發展奠定堅實的基礎。梁國浩指，今次舉辦「香港好物節」期間，收到不少中小企業表示有意繼續參與，可見香港中小企業對電商市場的濃厚興趣和內地市場的巨大潛力，增添貿發局再次籌辦的信心。

香港貿發局於橫跨整個8月的「香港好物節」，由香港特區政府財政司司長陳茂波及各界明星領頭宣傳，更有人氣主播、網紅達人等為活動宣傳站台，通過小紅書、抖音、淘寶及京東等不同渠道投放廣告，吸引目標消費群關注並瀏覽官網，再引流至港商網店。

香港特別行政區政府財政司司長陳茂波現身「香港好物節」宣傳片以示對活動的支持。

了解內地市場需要 學懂直播帶貨技巧

今次有中小企業初嘗在內地直播帶貨，例如代理韓國護膚美妝品Gold Energy Snail Synergy的萬滙拓展有限公司，首次試用京東直播平台，「手續都有些繁瑣，幸好有貿發局幫忙。」經理梁文灝說。作為新手的他每次觀看直播，也能了解內地主播的表達風格、學會電商術語及折扣方法等，「例如香港常用『買二送一』，內地則有『到手價』」─我本身都不懂的」。他提到銷售護膚美妝品的一大成功關鍵是消費者身處的地區，「（內地）南部、中部、北部天氣不同，消費者對護膚品的需要也不同」。今次揀選跟品牌合作的剛好都是北部地區的主播，北部、中部顧客亦居多，他未來會多研究地區和時節因素，如何影響顧客的購買慾。

經營盞記賣燕窩海味的君政國際有限公司，在2020年新冠疫情時，開始轉型發展內地網購生意，亦曾聘請網紅直播帶貨，但始終預算有限，要找到合適的主播有困難，該公司負責人盧少卿說：「今次貿發局介紹的，是頂級的主播。」他回想今次在天貓、抖音舉行的6場主播活動，「有兩場在天貓的直播做得非常好，錄得30萬人民幣的收入，銷售成績讓我喜出望外」。

同樣取得好成績的，有賣巨浪大切薯片等食品的僑豐行有限公司。行政總裁黃偉鴻博士表示，公司過去一直在京東出售貨品，到了8月參加「香港好物節」，「比較1至7月平均訂單數字，8月訂單增加了135倍」，反映「香港好物節」期間的宣傳活動非常成功。他希望好物節可以再次舉辦，延續活動氣勢。他亦鼓勵其他中小企業發展內地電商市場時，不妨參加「香港好物節」以獲取經驗。

「香港好物節」邀請到多名内地人氣直播主助陣，舉辦多場直播帶貨活動，反應十分踴躍。

人氣推廣成功引流增曝光

「香港好物節」活動內容多元，不僅有話題討論，更有達人引領、粉絲互動、活動抽獎等，線上線下聯動，消費者反應熱烈，「香港好物節」話題單在小紅書平台上錄得超過1,000萬次曝光。

線上線下聯動方面，是次「香港好物節」聯同多位達人進行互動推廣，包括邀請陳豪、陳凱琳、馬國明、胡可等明星達人，為活動打氣，同時邀請30多位內地知名主播，如李佳琦、陳潔kiki在內地大型電商平台，為60多個品牌舉行超過30場直播帶貨，用不同方式「高效種草」，加大推廣力度提升品牌知名度。另外，達人以線下「city walk」的形式，展現了香港的文化習俗、特色食品、城市街景等，吸引眾多達人及網民討論。在推廣過程中，食品及滋補養生類產品尤其受追捧，反映內地消費者對港貨的信譽和質量保證充滿信心。

「香港好物節」是配合《2023年施政報告》協助香港中小企業拓展內地電商業務的措施，以「上新生活，香港甄選」為活動口號，「上新生活」是新上架的意思，也有為生活帶來新物品、增添新意的美好願望；「香港甄選」正好表達為消費者提供精挑細選的香港優質商品。

首屆「香港好物節」匯聚超過230個品牌，有500多款的超值好物，涵蓋六個主要類別，包括服裝配飾、個護化妝、生活家品、食品飲料、數碼潮玩、滋補健康，覆蓋消費者生活各方面需要，旨在幫助港商把握內地電商平台的豐富客源和流量，提升港商旗下產品及品牌在內地的知名度，以群聚效應擴大宣傳效果，並為他們提供實戰機會，利用電商平台開拓內地市場。

「香港好物節」網頁：https://bit.ly/4fR29cl。

貿發局及特許公認會計師公會（ACCA）5日聯合發表《把握中國可持續發展投資機遇》研究報告。調查結果顯示，99%的受訪內地企業表示將在未來三年致力於可持續發展投資，而香港是內地企業獲取相關專業服務的首選平台。

香港：可持續發展重要推手

是次研究由香港貿發局及 ACCA聯合進行，共訪問了 283家企業，瞭解他們的中期可持續發展目標。有關報告更涵蓋與主要行業代表的深度訪談，評估內地企業如何積極配合中央政府的環保政策目標，實現可持續發展的進程，以及探索綠色融資的可行性。

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香港貿發局研究總監范婉兒表示：「香港作為亞洲領先的綠色樞紐，有潛力發揮深遠影響，助力中國內地企業邁向更環保、更具可持續性的未來。隨著香港建立國際綠色金融和科技中心的步伐加快，其亮麗成績有目共睹，至今在內地得到廣泛認可，令人倍感欣慰。各方的肯定印證香港與粵港澳大灣區、內地企業，以及共建『一帶一路』地區企業的合作關係，正朝著正確的方向邁進。」

ACCA 香港事務及大灣區發展總監蘇可茵表示：「是次研究為中國企業改善可持續商業實踐提供明確方向，可供任何有意在全國探索商機的投資者作重要參考。報告強調財務及會計專才需要具備高水平的能力，並對可持續發展有清晰理解，與 ACCA致力培訓相關人才的目標不謀而合。」

可持續商業實踐帶來裨益

是次研究的另一項主要發現是，絕大多數受訪企業傾向關注政府在環境影響方面的政策目標，特別是有關大幅降低碳排放水平的政策。許多公司也認為實踐綠色商業有其他好處，包括增加獲得綠色融資的機會，以及能夠在國際間建立良好的品牌價值。

若干挑戰窒礙可持續投資

雖然受訪企業對採用和實施綠色標準的態度頗為積極，不過許多受訪者同時指出，有一些持續存在的挑戰或會減緩有關措施的執行速度。當中 82%受訪者指出，成本壓力是一大挑戰，原因是可持續投資在短期內未必能取得理想回報。

許多受訪者有意探索綠色融資渠道，但未必十分熟悉如何善用這些渠道。儘管如此，約70% 的受訪企業表示正在考慮利用綠色融資渠道，以滿足未來的財務需求。

香港貿發局首席經濟師（大中華區）趙永礎表示：「雖然面對成本壓力等挑戰，但大部分企業均致力實踐可持續投資，並視之為創造長期價值的途徑。值得一提的是，只有小部分企業將缺乏可持續發展知識和人才視為挑戰，反而大部分樂於使用綠色融資滿足未來需求，加上不少企業準備擴大在中國的投資，將進一步推動綠色融資的可持續發展。」

香港貿易發展局（香港貿發局）及特許公認會計師公會（ACCA）今日聯合發表《把握中國可持續發展投資機遇》研究報告。（右至左）圖為香港貿發局首席經濟師（大中華區）趙永礎、香港貿發局研究總監范婉兒、ACCA 香港事務及大灣區發展總監蘇可茵及ACCA 中國政策及洞察總監陳正潔。

綠色融資蘊含發展機遇

中國企業對綠色融資方案的認知仍然較低，約 47%-56%的受訪者表示並不熟悉林林總總的綠色融資方案。然而，約 71%的受訪者稱願意更廣泛地利用綠色融資渠道，包括綠色貸款和綠色債券，同時減少倚賴傳統的融資選項。

ACCA 中國政策及洞察總監陳正潔詳述本地專業服務行業如何迎接這些挑戰：「企業越來越重視可持續發展，關鍵是要了解當地情況，善用綠色資金和綠色科技。現時，企業都意識到如果要朝着更可持續的未來發展，同時發揮自身價值，就需要制訂全面的可持續發展策略。」

本研究報告的受訪者和訪談對象均來自 ACCA在中國的會員社群，匯聚了各個關鍵領域的財務及會計專才，以及身處瞬息萬變商業環境的前線人員。

為進一步推廣「一帶一路」市場的綠色機遇，香港特別行政區政府及香港貿發局將於9月11 日至 12 日假灣仔香港會議展覽中心舉辦第九屆「一帶一路高峰論壇」，匯聚多位綠色及環境、社會和管治（ESG）專家，促進綠色發展與可持續融資的交流和合作，展示香港綠色產業的力量。論壇以「構建互聯互通、創新及綠色新絲路」為主題，設有多場專題分組論壇，探索綠色發展、綠色基建、綠色融資等議題。

《把握中國可持續發展投資機遇》報告全文（只有英文版）：
https://research.hktdc.com/en/article/MTc5MTE4NzAzOQ