蘋果不做折疊手機,果粉說蘋果有本身獨特的設計美學;蘋果放棄研發多年電動汽車項目,分析指這個市場已經太卷了;今天蘋果在中國市場遭遇滑鐵盧,還有什麼藉口?
我的看法是,蘋果有如巴米揚大佛,命運已經安排好了,請大家接受現實吧!
市場研究公司Canalys發佈數字,蘋果2024年第二季中國市場佔比下降至14%,同比下跌16%。蘋果這一跌傷得不輕,從之前中國排名第三位跌至第六位。據悉,蘋果中國生意少了兩成,是2020年以來在華表現最差。
蘋果是一間「廣告不友善」商戶,說來話長。喬布斯1997年回歸蘋果,以Think Different重塑形象,翌年推出顏色鮮艷的iMac電視,顛覆了市場生態,再接再厲2001年以iPod玩轉音樂世界,從此,蘋果變身成為宗教,喬有斯也贏得「蘋果教主」的稱號。雖說喬布斯不惜工本花巨額廣告費用於Think Different之上,過去促銷Macintosh的《1984》成為「超級碗」大客戶的經典,不知怎樣樣的到了2007年iPhone石破天驚面世之後,蘋果的廣告策略有了改變, iPhone再到2010的iPad是一個分水嶺,蘋果已經封神,如是者,何必勞煩凡塵俗世打鑼打鼓的幫它宣傳?我的廣告從業員朋友談到,蘋果沒有打算在我們的電腦雜誌賣廣告,據悉,蘋果打算斥巨資在港九最貴重的中心區開蘋果門市,建築設計造型誇張的宏大,保證每日最多人流抬頭就見到蘋果大大個logo,所以嘛,沒有廣告費腦在印刷媒體,電視廣告也不必了,「蘋果教主」已經是宇宙最強代言人,更何況蘋果每次的新產品發佈會例必成為世界新聞頭條…。當時大家無言以對,不過,我想起當時之前不久阿富汗巴米揚大佛被炸毀的新聞。
巴米揚,舊稱「梵衍那、范陽國、望衍國、帆延國」,地處絲綢之路上,是往來歐洲、波斯、中國和印度間的商隊途經之地,當地曾有數所佛教寺院,為一宗教、哲學、希臘式佛教藝術中心,自2世紀起,至9世紀伊斯蘭教徒入侵時,為佛教的一個宗教地點。——維基百科
「蘋果教主」大概是從1500年前宣揚佛教的造佛工程得到靈感吧,在歐亞商貿必經之路矗立奇蹟般的建築,既收視覺宣傳之效,更可攝取人心,蘋果在十幾年前大概自覺收成正果,那就讓美輪美奐的蘋果門市去普渡眾生好了。
蘋果今天還用這個「大佛」心態在華經營可以嗎?先要問蘋果還有幾高大上?不是我們買不起蘋果(拜託,只有西方才有慧眼看到中國通縮),而是國產更有性價比!你自己去感受一下,蘋果除了重量、售價之外,還有什麼是明顯超過國產手機?更何況美國兩屆總統都為美國品牌做反宣傳,特朗普、雷蒙多都成為華為手機的「代言人」,更有代工商富士康老闆的「給內地工人吃飯」的豪情壯語的加持下,老實講,蘋果產品在華的表現已經過硬了。
蘋果放棄電動汽車,將來要拼AI,已經過了一年,門都未有,是否等到iPhone要進入聯合國文化遺產輪候審批程序,才有眉目?這個不好說了。
黃秉華
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