全球最大酒商帝亞吉歐（Diageo）旗下黑啤酒品牌健力士（Guinness）近來成為年輕人最愛，尤其是年輕女性，導致嚴重缺貨，正值年末，英國酒吧面臨沒酒賣的窘境。
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— Independent Lifestyle (@IndyLife) December 18, 2024
各地酒吧黑啤Guinness供不應求
自從帝亞吉歐本月稍早宣布消費者需求異常暢旺後，英國各地酒吧，甚至愛爾蘭酒吧都傳出黑啤Guinness供不應求的情況。42歲的倫敦酒吧「老常春藤之家」（Old Ivy House）共同老闆戴維森（Kate Davidson）對此表示驚訝，「我有點嚇到，因為聖誕佳節將屆。」
女性族群Guinness消費量增長24%
深黑色帶奶油般泡沫的Guinness，傳統上被視為橄欖球迷和蓄鬍中年男子的啤酒首選，近來卻在年輕女性之間深受歡迎，隨著帝亞吉歐集團行銷策略轉向吸引年輕族群，帝亞吉歐執行長克魯（Debra Crew）今年表示，女性族群Guinness消費量增長24%。
示意圖。設計圖片
社交名人引爆潮流
此外，包括社交名媛金卡戴珊（Kim Kardashian）在內的「健力士網紅」（Guinnfluencers）喝Guinness的影片在網絡瘋傳，引爆這款愛爾蘭黑啤酒在Z世代中的魅力。網絡風靡的喝Guinness比賽，挑戰者喝下一大口黑啤，試圖讓啤酒表面那條線將杯面上的Guinness字母分割成一半的挑戰活動，也帶動Guinness風潮。
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銷量攀升供貨不應求
隨著Guinness銷售飆升，帝亞吉歐開始限制英國酒吧可以採購Guinness啤酒的桶數。食品飲料市場研究品牌CGA表示，整體啤酒市場雖逐漸下滑，但英國Guinness 7至10月銷售量攀升近21%。連鎖愛爾蘭酒吧「凱蒂歐布萊恩」（Katie O'Brien）營運長詹金遜（Shaun Jenkinson）表示，他們目前只能收到約70%訂貨量，聖誕節前供貨恐難以滿足需求。
