隨著聖誕節即將降臨，2022年很快就會過去，同時也是盤點過去一年成績的時候。今年傳媒面對第5波疫情侵襲，加上7月份起美國接連暴力加息，經營環境之差是沙士以來未見，比起來2009年的金融海嘯還要強勁。
各大媒體中，最差勁應該是傳統的印刷傳媒，從Admango的廣告數字，報紙廣告的跌幅接近14%，反而電子傳媒錄得增長，當中主要是電視有大約3%左右的增長，過去幾年有強勁表現的數碼媒體今年升幅似乎已經過緩，增幅大約是5%左右。有數碼廣告中介說，今年聖誕數碼的廣告價格漲幅不明顯，價錢比往年甚至有所回落，考慮到數碼媒體是根據需求釐訂價格，旺季沒有加價可能結果是「價量齊縮」。
今年電視廣告相對有較佳表現，大約有兩個解釋，一是新冠疫情爆發，對藥物或防疫產品銷售造成刺激，覆蓋面最廣的電視是這類產品最信賴的宣傳渠道，成為淡市下的逆市奇葩。從Admango 數字顯示，踏入第4季醫藥廣告的投放已接近去年全年，有相當不俗的增長。
另一個解釋，是電視近幾年的基數仍低，今年第4季無綫有幾個收視不錯的節目，從收視點成本計算，有利爭取注重數據的客戶投放資源。
今年媒體遇到一浪接一浪利淡因素衝擊，消費、房地產廣告大減。從政府公布的數據，第3季竟然錄得4.5%的經濟負增長，這個幅度的跌幅已是嚴重的衰退。商戶開源困難，自保之法是節流，一想起節流首先就是減少宣傳，令廣告行業首當其衝。
經歷了寒冬後，業界對來年展望仍然保守，不過，踏入11月，美國傳來加息可能放緩的說法，更加重要是內地開始有調整防疫措施的跡象，股市受到鼓舞更連升幾千點。這兩日，特首李家超突然拋出對來年經濟寄以厚望的說法，形容在「餓」了很久下，消費會強勁復蘇，預言明年市道會有爆炸式增長，特首何出此番激勵性的言論，背後是否收到中央訊息不得而知，不過，從廣告界來說，自然期望久違了的旅遊廣告、消費廣告以至保險廣告，可以隨著中港通關重臨，為久罕的廣告業界灑下甘霖。
潘朵拉
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