近年來，「她經濟」（She-Economy）已成為市場增長的重要驅動力。女性消費力持續攀升，不單止主導消費市場，更在創業、電商、品牌行銷等領域發揮強大影響力。根據美國銀行近期的研究顯示，女性在經濟領域的影響力日益增強，其開支與年收入的增長速度皆超越男性。全球知名管理諮詢公司BCG亦預測，到2028年女性消費者將貢獻全球70%以上的消費增長。可見隨着數字化轉型與社交媒體的蓬勃發展，現代女性已不再是被動的消費者，而是積極參與市場決策的創造者，甚至成為推動新零售趨勢的重要力量。
「她經濟」興起，消費趨向個性化
「她經濟」指的是圍繞女性消費需求所形成的經濟現象，涵蓋時尚、美妝、健康、教育、旅遊、生活方式等多個領域。女性經濟獨立程度不斷提升，她們的消費決策已不再限於價格與功能，而是更關注個性化、情感共鳴與品牌價值。如今女性購買珠寶或奢侈品，不再是為了炫耀，而是為展現個人品味與價值觀。因此，品牌必須透過「情感營銷」策略，運用故事敘述與品牌文化，與消費者建立深層次的情感聯繫，方能在競爭激烈的市場中脫穎而出。
社交行銷 x 直播電商：女性創業的新機遇
社交媒體與直播電商的興起，顛覆了傳統零售模式，使品牌能夠更貼近消費者，也讓女性創業者可以突破地域與資本的限制，以個人品牌建立影響力，成功開創事業。筆者近期與法國珠寶腕錶時尚品牌Crisathena創辦人Dr. Christy Wo（胡曦文博士）合作直播，她作為女性企業家，深知品牌故事對於消費者決策的重要性。她首次亮相直播平台，不但親述品牌創立的靈感來源，還真誠地分享不少私人小故事，表達出她設計的「不只是手錶咁簡單」，而是為女性增添氣質與自信的配飾。她的想法與我不約而同，希望每位女性都可以活得更獨立，並充滿勇氣和智慧。這份自然流露的分享，讓粉絲們更能理解到我們推銷的商品是富有不一樣的品味與價值。
女性創業的挑戰
雖然女性在新零售市場擁有巨大潛力，但仍面臨諸多挑戰，例如Christy就提到「時間管理」問題。許多女性因組織家庭、生育子女而會放棄夢想，無法勇敢追求個人事業發展。Christy透露自己出生於單親家庭，自小已培養獨立精神，長大後全心投入工作，創出自己的事業天地。這份堅決再加上慢慢學習寬容，讓她覓得靈魂伴侶與愛情，進一步實踐生活的平衡。
我認為，女性創業者也需突破「玻璃天花板」效應——企業高層管理中的女性比例依然偏低。而作為直播營銷的企業營運者，我亦觀察到市場競爭日趨激烈，直播主與KOL必須接受更專業的培訓與市場策略指導，方能保持競爭優勢。
以情感營銷釋放女性力量
我始終相信，女性的力量是無限的，關鍵在於如何發掘與釋放。企業若能善用社交行銷與直播電商的「即時互動」優勢，與女性消費者建立情感連結，從理性與感性雙方面切入，滿足不同年齡層女性在不同場景下的消費需求，並提供更貼合需求的產品與體驗，便能夠在「她經濟」時代搶佔先機。下回我將分享更多如何把握「她經濟」機遇的小貼士，敬請留意。
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