藝人曾江猝逝令人惋惜,同時掀起他幾十年前為美源髮采拍攝的長青廣告。廣告對白中一句「得咗」,銷售亦必定「得咗」。據悉,廣告商堅持用這個古早版本廣告,未必同慳錢有關,而原定這兩日準備又用這個經典廣告出街,但卻因事件要臨時抽起。
美源髮采請了曾江做代言人,除了早年曾經整輯過外,廣告一直用了40多年,曾江對收了一次錢代言40年頗有微言。據廣告界說,美源髮采有僱用廣告公司投放廣告,多年來相信有不少創作人曾游說重拍,然而,公司方面可能覺得這條片已經成為市場話題,一播出來就引起話題,所以對翻拍「耍手擰頭」。從實戰經驗顯示,這條廣告片雖然看起來充滿上世紀的風情,但每次播出後銷售都「得咗」,成為該公司長掘長有的金礦,所以客戶年年有錢賣廣告,拍新片就一直免問,就在這種恩怨交纏的處境中,誕生了一個電視廣告的神話。
自從政府落實在本月底放寬社交距離後,市面人流明顯活躍起來,不少停了推廣計劃的商戶都想搶做生意,各類媒體廣告增加之餘,聽聞無綫的廣告更是基本爆滿,不過在曾江離世消息傳出後,有廣告公司指收到無綫放出了幾個廣告時段,估計是有客戶要變陣調整策略。
潘朵拉
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3大電視台最遲公布業績的HOY上星期派成績表,表現好壞參半,好的是生意做多了,不太好的是雖然如此,虧蝕卻擴大了,反映傳媒生意不好做。
3間免費商營電視台先後公布中期業績,收入都錄得進帳,Viu的藝人管理是增長引擎。受惠於大型客戶回歸,無綫本地電視業務有20%增長,幅度和實際數目都相當可人,HOY在母公司有線寬頻的中期業績中披露,上半年電視台廣告收入增長39%,看來相當亮麗,不過,公司上半年虧損擴大至2.55億元,較去年的1.97億元高出差不多近30%。
HOY廣告收入增長39%,和業內統計廣告收入的調查機構Admango出現回落呈相反表現。據業內人士解釋原因有兩個,一是今年電視台減少了賣流量計算的廣告。賣流量廣告因為要「跑數」,會多次重覆播放,由於收入以觀眾人數掛鉤,如果收視不足,就算數廣告數量多,不等於收入多,HOY減少了這類型廣告的播放,統計上就會令廣告收入減少。
二是電視台大氣電波的收入可能回落,但在Admango歸作另一個平台的東鐵車廂電視廣告,受惠於北上潮有明顯增長,令該台收入有逆流而上的本錢。
至於為甚麼收入上升虧損增多,一個解釋是製作投入增加了,另一個就是東鐵車廂廣告的合作細則雖然沒有披露,但行內估計電視台需與港鐵分帳,而且比例不低,所以真正利潤會比帳面增長為低。無論如何,從營運數據反映,在中港融合不斷加速下,大灣區成為收入增長的可能來源, 已是不爭事實,商家以及媒體都期望能夠分一杯羹。
上半年HOY電視赤字加大,管理層透露以節約策略制作的巴黎奧運節目在下半年會帶來正面收入。在有線公布業績後,控股股東周大福企業宣布成立家族辦公室,加入新成員;同系的新世界發展宣布主動對資產減值造成近200億元的帳面虧損。HOY上半年收入就算有增長,廣告相關的主要收入約為1億元,與2.55人元的赤字相去甚遠,隨著第2季本地營商環境大吹逆風,已見到HOY在資源控制上非常嚴格,整個電視行業都吹起以慳字訣為經營的風氣。