染髮廣告用足40年內情是….

藝人曾江猝逝令人惋惜，同時掀起他幾十年前為美源髮采拍攝的長青廣告。廣告對白中一句「得咗」，銷售亦必定「得咗」。據悉，廣告商堅持用這個古早版本廣告，未必同慳錢有關，而原定這兩日準備又用這個經典廣告出街，但卻因事件要臨時抽起。

美源髮采請了曾江做代言人，除了早年曾經整輯過外，廣告一直用了40多年，曾江對收了一次錢代言40年頗有微言。據廣告界說，美源髮采有僱用廣告公司投放廣告，多年來相信有不少創作人曾游說重拍，然而，公司方面可能覺得這條片已經成為市場話題，一播出來就引起話題，所以對翻拍「耍手擰頭」。從實戰經驗顯示，這條廣告片雖然看起來充滿上世紀的風情，但每次播出後銷售都「得咗」，成為該公司長掘長有的金礦，所以客戶年年有錢賣廣告，拍新片就一直免問，就在這種恩怨交纏的處境中，誕生了一個電視廣告的神話。

自從政府落實在本月底放寬社交距離後，市面人流明顯活躍起來，不少停了推廣計劃的商戶都想搶做生意，各類媒體廣告增加之餘，聽聞無綫的廣告更是基本爆滿，不過在曾江離世消息傳出後，有廣告公司指收到無綫放出了幾個廣告時段，估計是有客戶要變陣調整策略。

潘朵拉

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內地企業近年紛紛尋求開拓海外市場，早前《施政報告》提出減低香港烈酒稅，業界估計當局此舉並非為了鼓勵港人多飲烈酒，而是希望內地白酒借道香港，走出海外。廣告界自然期望政府想法成真，為香港增加商機。

內地白酒市場龐大，可從國內股王落在白酒生產商茅台身上足見一斑。特區政府在財政緊絀下仍然提出降低烈酒稅，背後當有深意，市場解讀之一，是期望白酒生產商能夠把眼光投到香港，甚至把香港作為拓展海外市場的基地。

當局希望開拓白酒貿易的商機，香港作為連接世界的窗口，有財金界倡議吸引茅台來港作第二上市。如果股王可以來港掛牌，以香港作為外銷跳板，也不是沒有可能。有廣告界指出，過去除了茅台的代理商或個別品牌如「瀘州老窖」有在香港投放電視或戶外廣告，白酒在香港並非主要的廣告品類。雖然有個別內地品牌曾考慮做些推廣，最後都未有落實。《施政報告》提出減烈酒稅，屬於大動作，業界當然期望措施實施後，慢慢可以產生效果，增加白酒商做推廣的誘因。

內地大型品牌的廣告預算每年達幾十億，甚至上百億元，聽起來數字非常龐大，但以中國市場之廣和人口之多，相關數字由眾多媒體分食，只能算是合理，特別是內地大平台如抖音已佔去大部份，其他媒體要分杯羹並不容易。香港因為市場太細小，一直很難吸引內地品牌在本地投放廣告，香港政府減稅以爭取白酒商的眼光，以其一貫不干預的行事作風，已經可以算是奇招，至於能否奏效，相信一年半載就可以見真章。