香港運動員今屆表現精采,令巴黎奧運受歡迎程度超過預期,有轉播的商場深宵仍見市民聚集欣賞,不說收入增減,至少贏了人氣。政府擲數億元公帑轉播奧運,為市民帶來接近3個星期的健康娛樂,效益相信比很多爭議性的資助活動好,現屆政府今次拍板時間快,令電視台有更多時間籌備。不過,在安排轉播的過程中似乎也有「漏招」的瑕疵,在檢討時值得留意。
今次政府免費交給4個電視台政府的轉播權,包括了網上直播,電視台「播得唔好嘥」盡量在不同頻道和平台播放。由於奧運同時有大量比賽同時舉行,多平台播放可以增加公眾選擇,加上數碼技術可以提供點對點重播,要欣賞節目大為方便,不再受時間地點限制。在播放範圍大躍進之際,有人就留意到有電視台把直播放到YouTube,這個做法變相打破了政府資助本地傳媒的原則,間接津貼了財雄勢大的跨國媒體。
體育直播是價值甚高的節目,電視台今次雖然無需付費可以直播,但理應放在自身平台做節目,以增加本身收視和賺取廣告收益,為何要把公帑的資助放到跨國網絡「肥水讓給別人田」呢?市場一個解釋是電視台本身頻道有限,過去一直又缺乏資源經營串流平台,既然缺乏流量入口,索性把節目放到開放平台,此舉一來可以營造數碼播放的數據,同時可以分取平台提供的流量分紅。
政府用公帑去資助轉播權,背後原則當然是想益市民和納稅人,這是派發福利的基本原則。電視台為政府提供渠道和製作內容,最直接回收投入資源是收取廣告和贊助,把節目放到網上直播,等如是放棄投放廣告的收益。雖然跨國平台會根據流量支付費用,但佔比非常之低,所以一般電視台只會把宣傳片段放上去用作引流,極其量是把重播節目放上去,把直播上格收取分帳就令人產生賤賣的懷疑。
由於本地電視台無法承擔巨大費用,主辦當局把轉播權賣給政府,當初有沒有想過會有直播登上跨國平台,相關安排會否影響日後談判,都值得當局和留意文體政策的議員關注。
潘朵拉
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2015年很快過了大半個月,廣告業在普遍看淡下,勢頭似算不錯。今年農曆年是在1月份,節慶消費提早出現,電視上食品廣告在第2個星期開始出現,剛過去一個星期開始變得熱鬧,免費報紙星期五都加厚了。就算新一代對農曆年觀念不如上一代,但長假期若不外出,家庭聚會多,飲飲食食必然是主要節目,食品和送餐公司必然力谷生意。
農曆年效應提早發生的同時,上月內地公布恢復一簽多行,無論實質抑或氣氛都有幫助。數字顯示,一簽多行恢復後,訪港旅客差不多增長了20%,雖然這些人屬於「窮遊」,但有人流就有消費,至少對大眾化的食肆會有幫助,何況,10個窮遊有1個富遊,花錢都可以很可觀,這就不是單純數字可以分析。
廣告業對前景如履薄冰,對負面因素特別留意,今個星期公眾最關心的國際話題應該是富商總統特朗普上任。特朗普任內正式提出和大陸經濟開戰,這次重掌政權,會否加碼施壓,抑或另有意想不到的新猶。要留意是上任前夕,他選擇和國家主席習近平通電話,可見對北京的重視,兩大巨頭密斟,「講數」結果如何,對置身兩大國之間的影響非常直接。
特朗普上台,至少表面上對中國是負面因素,看淡成為基調,但一味悲觀不能過日子。業界期望在烏雲都可以找到銀邊,狂人總統不講常理,大陸領導人領教過後,似乎已有準備,經歷過去幾年調整後,去年下半年內地開始「開水喉」,刺激股市樓市,同時刺激消費。剛剛內地又宣布有手機補貼。為了刺激內部需求,估計今年中央仍會有連串補貼出台,力抗美國打擊。同一時間,美國聲稱要向加拿大等地增加關稅,特朗普要1個打10個,內地有可能會加強與其他國家聯繫,香港作為交通樞紐,或者有機會過水濕腳。
美國打擊下大陸經濟過了幾年緊日子,企業應付方法之一是增加西方以外的市場,以電動車為例,上汽、廣汽和比亞迪先後攻港,最近又有打車公司開拓本地市場。美資近年減少活動,代之而起是內地民企,2025年如果中美角力增加,不排除「美退民進」會更加明顯,如何適應廣告主的可能變化,廣告界不妨先做好準備。