產業不振廣告業乏資源 軟實力退潮日本變抵食抵玩

日本是港人外遊最熱衷的「鄉下」，日本街道清潔，食品口味適合港人，加上日本人做事認真，服務水平有保証，最關鍵是價廉物美，性價比高，令港人樂而忘返。由於大家都喜往日本遊覽，新航空公司都選擇這個市場加開航線，米子、德島等新航點落本宣傳，報紙、電視介紹日本的旅遊節目源源不絕。

港人熟悉日本，到當地旅遊傾向自由行或自駕遊，乘搭當地地鐵成為慣常事。在旅遊日本讚賞日本人做事認真之餘，對於日本經濟近年的衰落難免慨嘆。日元兌美元曾高至7算水平，比現在高近1倍，水紙變化直接影響價格。幣值變化之餘，日本大城市的市面，卻頗有10年如1日的觀感，最直接是日本地鐵車站和列車的廣告，主流仍然是傳統的印刷版本，雖然有列車電視，但製作簡單，甚至街上的戶外廣告，質素也未見突出。

日式的宣傳手法，曾經風靡香港，日本偶象和軟實力，成為時尚，現在潮流教主的寶座，已經讓予韓風，猶幸連鎖食店現在仍樂用日劇天王和女團宣傳，加上最近播出的東瀛風味漢堡，成為東洋軟實力的重要堡壘。

在港人大舉遊日的同時，傳來日本汽車鉅子整合的傳聞，源頭是日產財政瀕臨崩潰，必須尋求併購才能求存。日本汽車和電器，曾是本地媒體和廣告業的大客戶。隨著日本產業的退潮，日資在廣告行業的踪影也漸稀。現時在媒體出現與日本有關的廣告，主要是藥物、保健品，以及主要的家電代理，過去風光一時的汽車、電視、化粧品、零食都消聲匿跡。

日資和日本產品市場份額減退下，關連廣告公司經營都要收縮。幾個月前就有服務日資多年的廣告公司退場，在結束過程中安排尚算有序，保持了日本予人負責盡職的印象。

日本在上世紀80年代經濟達到高峰，挑戰老大美國失敗後一蹶不振，近鄰韓國代之而起，荷里活不再以富士山恐龍和鹹蛋超人做主角，改捧韓星韓劇。日本的資訊科技和半導體業水平是世界尖端，然而在美國制式統治下無法抬頭。

日本產品不再流行，廣告文化吹起保守之風，當經濟不再活躍，就成為抵食抵玩的旅遊樂園，相關廣告一支獨秀。從媒體以至意識形態的流傳，大抵可以看出一個地方的興衰。

潘朵拉

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媒體網絡化下，歌唱節目仍然是電視、電台等媒體吸引觀眾和廣告的皇牌。最近內地芒果台和無綫再度合作，推出《聲生不息 大灣區季》。節目除了歌手和歌單外，植入廣告的手法也引起了香港觀眾的注意。

《聲生不息》在疫情期間製作，大灣區季外還推出過寶島和大陸的季度，論熱度港季明顯佔優，大抵內地歌唱節目不乏，港樂對內地觀眾有不同風味，加上有香港新舊歌手，較易做出特色。

新一輯大灣區季在製作上沿用上季的主調，成為收視的保証，無綫的版本很早就獲建設銀行亞洲冠名，反映IP發揮的效用。冠名以外，節目中經常見到有「謝添地」三個字，香港觀眾初時不明所以，有人甚至懷疑是不是歌手或製作人的名字，後來因為出現次數太頻密，才意識到這是植入式的廣告贊助。

謝添地是內地新的奶粉品牌，這次花了大錢做植入廣告。有看過內地湖南衛視（芒果）版的港樂季2，發覺無綫已經抹走不少植入效果，估計是廣告商沒有支付香港的費用所致，雖然如此，該廣告仍不時出現，可見原裝版本的滲透如水銀瀉地，香港電視台的植入式廣告相比變成小巫變大巫。

內地植入式廣告的誇張度和「觸目性」遠超香港，有觀眾或會覺得反感，然而，了解內地電視以至演藝生態的人會比較理解這些做法是「必要之惡」。現時內地的廣告收入大量流入社交平台如抖音，這些平台只負責播出不負責製作，令到製作資源日益減少。沒有錢沒有節目開成為製作圈常態。強如港樂季新一季要找商業贊助，都要大花腦汁，若然不做植入廣告，根本不可能成功開機。

植入式廣告與內容並存，在平台化的大陸生態，成為和社交媒體分一杯羹的有效方法。平台不斷吸納資源，絕大部份不會回流去做製作，特別是長視頻和大型製作，成為整個演藝製作以至廣告創作界的悲歌。

香港電視台製作和播放並存，生存環境暫時較好，但植入和訂製內容相信仍會日益流行，作為回應平台化營運的方式。和內地相比，香港商戶用冠名方式宣傳，投入和「謝添地」級的商號相去甚遠，在大灣區所得的效果郤很接近，相信也是受惠於本港電視製播合一的營運模式。