冠名“香港”的月餅爆紅之後

作者：李達詩，資深政經評論人。

香港“美心月餅”、“榮華月餅”等老字型大小品牌，每逢中秋都是粵港甚至內地主要城市的熱賣貨。小吃一塊留齒餘香，贈送好友價廉物美。因為這是“香港貨”，是不倒的招牌。

今年中秋佳節期間，在內地直播帶貨銷售平臺上，一款掛名香港的“美誠月餅”，以5000萬元人民幣銷售額成了當季爆紅月餅。

有網民發現，此月餅與“美心月餅”一字之差，懷疑是否真正的香港產品，並要求退貨而被平臺拒絕，事件越鬧越大，從而揭發該月餅僅在香港註冊公司，而食品生產、檢測、銷售均在內地。

在香港註冊可算是香港品牌？事件延伸了三方面的問題，值得大家討論。

一是“香港品牌”確是“金漆招牌”。

因為香港是法治社會，從商標註冊、生產流程、品質檢控、銷售價格等，都受法規管控，尤其是食品、藥品，政府及商家都十分小心和重視，不會冒違法之虞對產品造假、濫制，因而贏得消費者的信譽。

前幾年不少內地遊客，到香港大量採購保健藥品、護膚用品、海味食貨等，連醬油拌料都到香港採購，就是認為香港的物品安全、貨真價實，不會假冒偽劣充當名牌。

這就是“香港信譽”，也是香港品牌的價值。

二是“香港品牌”的商標及智慧財產權應依法保護。

有官員指事件涉及灰色地帶，要阻止內地商家用香港品牌，操作上有難度，這是“美誠月餅”鑽出的空子。

根據廣州市花都區市場監督管理局日前的通報，指產品是一家“港企”授權在內地生產，經檢驗產品合格。

至於有關產品沒有在香港生產及銷售是否可以稱“香港月餅”，該通報則沒有作出評論。

拿一個商標，委託異地企業生產，由異地企業在當地進行檢測，而不是按香港標準檢測，這樣做是否可以直接稱之為“香港品牌”而不是冒充？這是爭論的一個核心問題。

美誠客服人員回應質疑時說，“我想沒有哪一條法律規定香港品牌不能在內地生產的。”

這話說對了一半，香港的檢測標準與內地不同之處，往往是採用歐盟標準，而僅以香港為註冊地，卻以內地檢測標準為標準，這樣是否可以直接套用為“香港產品”，客服的解釋有點過於簡單粗暴，也是對香港同類產品的不尊重。

香港品牌在內地仍然非常有價值，尤其是食品行業，特區政府應與大灣區內的政府商討，就地區商標及智慧財產權保護商定指引，以保護“香港品牌”的價值，不會被魚目混珠，損害內地消費者對“香港品牌”的信心。

正如官媒人民網的評論，“美誠月餅”是香港月餅，但該品牌“在香港卻根本買不到”，“有其名而無其實……專門瞄準內地不知情的消費者”。央廣網亦發表評論文章，指在直播間曾以“在香港都要排隊買的香港美誠黑松露流心奶黃月餅”、“米其林大師（即米芝蓮）調製”等話術或宣傳物料推銷月餅，明顯誤導消費者。

三是“香港品牌”有條件創建智慧財產權交易中心。

“月餅”事件既顯示“香港品牌”在內地有叫座力，也反映“香港品牌”在有廣闊的商機，與其被一些人冒充或濫用，不如逆向思維，考慮一下如何加快步伐，將香港建成保護智慧財產權交易中心。

所謂智慧財產權，包括專利、商標、著作權等，將這類智慧財產權通過交易實現其經濟價值，是現代商業社會的一種運作。

例如，一家科技企業可能擁有多項技術專利，出於資金回籠、戰略調整或專注核心業務等原因，決定將部分專利進行轉讓。出讓方需要對所出讓的智慧財產權具有合法的所有權或處分權，確保交易的合法性和有效性。

一個冠以“香港品牌”的月餅，在三周時間內就營收5000萬，正正是商標的價值所在，可以為企業帶來巨大的贏利。

當然，商標的價值主要取決於其品牌影響力、市場認可度、使用範圍以及法律保護力度等因素。

一些著名的國際品牌商標在交易市場上往往價格不菲，他們早在市場上完成這些過程，對自身品牌的保護可謂做到足。

隨著科技的快速發展以及對智慧財產權重視程度的不斷提高，全球智慧財產權市場規模持續增長。

2022 年全球智慧財產權市場規模已達到數萬億美元，並且未來幾年預計將繼續保持良好的增長態勢。

如北美、歐洲和亞洲的部分國家，智慧財產權交易活動頻繁，交易金額不斷攀升。

以內地為例，截至 2023 年，中國有效專利數量已超過 300 萬件，商標註冊量超過 1000 萬件，2022 年智慧財產權交易（含技術合同登記）專案 18692 宗，成交金額 1073.45 億元。

從政策層面看，世界智慧財產權組織（WIPO）等國際組織致力於推動智慧財產權的保護和合作，為智慧財產權交易提供了國際平臺和合作機制。

內地也出臺不少相關政策措施，如《深化黨和國家機構改革方案》《關於強化智慧財產權保護的意見》等，鼓勵智慧財產權交易，為智慧財產權保護提供了有力保障。

鑒於這一發展趨勢，香港以其與國際接軌的法律體系為基礎，有條件加快創建一個“背靠國家，聯通世界”的一個國際智慧財產權交易中心，為內地打開國際市場提供方便之門。

簡思智庫

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

作者：周春玲，全國政協委員，香港高昇基金執行主席

正值盛夏之時，我隨全國政協組織的僑界考察組，到新疆瞭解當地獨特的區位優勢和資源優勢，以及“一帶一路”相通相融、大美新疆的國際傳播等專項調研。

既然說好“大美新疆”是我們此行的主題之一，我的之一就先聊聊“旅遊篇”。

大約十多年沒有再去新疆，對當地印象不深了，行前我找來文學作品《我的阿勒泰》閱讀，當作是補補課。

這本散文小集，是作者李娟十多年前出版的，去年被改編成同名電視劇，由知名演員馬伊琍、於適等出演，收視率較高，豆瓣評分 8.8。

閱讀書後，對“大美”新疆多少有些感覺，也帶著這份美好起程了。

我們一行出發到了烏魯木齊市，下了飛機予人感覺無論是城市風貌、人文景觀、遊客流量，都與多年前不可同日而語。

十多年前的新疆，因一些境外勢力在當地滲透，加上美西方國家配合反華勢力，有針對性地搞了一系列的所謂制裁“新疆棉”等鬧劇，對當地社會穩定和經濟發展造成的壓力很大，不少地方未能全面開放。

這次，我們從北到南，走了新疆多個口岸，到了維族人口較集中的喀什地區，可謂是遊人如雲，歡聲笑語。

據當地政府介紹，隨著中國免簽“朋友圈”持續擴大，地處亞歐大陸中心地帶的新疆，也成為國外遊客熱衷打卡的旅遊目的地之一。

今年上半年，新疆入境旅遊的人次和旅遊收入均實現了大幅增長，越來越多的外國遊客前來感受開放、美麗的新疆。在烏魯木齊國際大巴紮，雖然戶外的氣溫很高，但仍然吸引了不少外國遊客前來購物、品嘗特色美食。

除了烏魯木齊，南疆的喀什古城到北疆的高山、草原，豐富多彩的民俗文化、得天獨厚的自然資源，讓新疆以其獨特魅力“圈粉”無數外國遊客。

近年來，新疆出臺了多項鼓勵政策和措施，提升入境遊客在多語言環境、支付、住宿等方面的體驗。

每天一大早，就有不少外國旅客經霍爾果斯公路口岸入境。

據霍爾果斯出入境邊防檢查站統計，截至8月12日，今年經霍爾果斯口岸出入境人員達75萬人次，同比增長115%。

最新公佈的資料顯示，今年上半年，新疆接待入境遊客229.33萬人次，同比增長120.49%；實現國際旅遊收入17.68億美元，同比增長252.43%。

新疆地區真正實現了由亂及治，由治及興。

據我觀察，新疆的旅遊經濟能夠在近幾年迅速恢復起來，主要措施有：

擴建完善交通網絡。

新疆天大地大，交通是首要問題。

我下了飛機關注了一下，除了烏魯木齊是主要的交通樞紐外，阿克蘇地區陸續開通了阿克蘇 — 蘭州 — 廣州、阿克蘇 — 成都 — 長沙等航線，目前共開通疆內外航線 37 條，通航城市 29 個。

南疆機場建設加快，鐵路、公路也迅速發展，喀什地區也迎來了多個旅遊包機團，遊客集合地不再僅以烏魯木齊市作為中轉，選擇喀什、阿克蘇進出疆的遊客比例明顯增大。

文化影視聚集人氣。

沒到新疆的人，一般認為新疆是大沙漠、大荒野。

當地文旅部門選擇《我的阿勒泰》改編成10集電視劇，在阿勒泰地區實地取景，展現了當地如詩如畫的自然景觀，直入雲端的雪山、茂密的森林、成群的羊、奔跑的馬等，為觀眾呈現出一幅絕美的北疆畫卷，讓人身臨其境般感受到大自然的純淨與壯麗，具有強烈的視覺衝擊力，引發“打卡阿勒泰” 成為不少觀眾的旅遊新潮。

阿勒泰搜索熱度飆升 6 倍，該地區度假產品旅遊預訂量環比增長了 370%。因地制宜的旅遊策略，可以達到事半功倍的效果。

旅遊目的地多樣化。

這次我們到了伊犁和南疆的喀什等地，越來越受到遊客青睞。

喀什古城憑藉其獨特的民俗風情和歷史文化，吸引了大量遊客，旅拍行業也迅速發展，城內旅拍商鋪達 160 多家，從事旅拍行業的人數超過 2000 人。

我們沿途還看到，各種旅遊景區吸引眾多遊客，也帶動了當地居民經營特色藥茶店、開辦民宿、農家樂等。

他們還利用互聯網、大資料等技術，推出了智慧旅遊平臺和應用，提高旅遊服務的效率和智慧化水準。

文化體驗強調特色。

新疆多以舉辦以民族文化為特色的文演活動，喀什的沉浸式表演、歌舞晚會，很吸引遊客的眼球。

我們特意到喀什古城走走，看到遊客們通過參與制作銅器、土陶、木器、樂器等，深度體驗非遺文化的魅力，將傳統文化、特色美食、民族風情、體育賽事等緊密結合，為遊客呈現豐富的體驗。

高品質的紅酒世界。

新疆旅遊除了大自然賦予其獨特魅力外，以中外合作創出自家產業品牌，也驚豔了不少外來客。

出於興趣我考察了當地葡萄酒市場，比較傳統的有張裕巴保男爵酒莊、中菲酒莊等，出品的紅酒口感醇厚，單寧細膩，有濃郁的果香和複雜的層次感。

除此外，最令人驚喜的是新疆“中國冰葡萄酒”，廠家採用從法國、義大利等國進口的先進專業葡萄酒設備，每年 11 月以後在–10℃時採收的冰葡萄，經特殊工藝加工而成，保留了獨特的天然水果香味，其伊珠冰酒曾摘得多項國際和國內大獎，是葡萄酒中的 “極品”。

我看到不少是來自歐洲的遊客，在酒吧喝得愉悅、盡興。

由此，我十分贊同梁振英副主席日前提出，國慶活動如有宴請，應採取國內紅酒，其意義除了“國慶”用國潮、幫扶西部地區外，還可豐富我們的消費選擇。

同等價錢的酒類，品質絕不輸歐洲主產地。我們完全有這個自信。

下篇將聊聊新疆的口岸經濟。