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Netflix轟然冧價 ViuTV人台分離更明顯

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Netflix轟然冧價  ViuTV人台分離更明顯
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Netflix轟然冧價 ViuTV人台分離更明顯

2022年05月04日 13:40 最後更新:13:46

社交距離放寬後,韓式男團MIRROR似乎開始活躍起來,背後相信是為7月份的演唱會造勢。當中姜濤在假期搞的免費坐電車慶祝,出動大批姜糖聲援,顯示實力,一洗早前在頒獎禮被隊友盧瀚霆壓過的頽風。

姜濤今次再展示街霸本色,若然不是因為疫情紓緩,當局沒有嚴打人群聚集,根本不可能發生,這種現象貫徹MIRROR一向倚重活動或戶外宣傳多過電視渠道。這種「紅人不紅台」的現象,隨著ViuTV改組,正式啟動製播分家後,再次在行內惹起討論。

早前,美國收費串流平台Netflix公布業績,付費戶口出乎意料下跌,股價單日暴挫四成的同時,令人關注平台往後能否繼續投放大量資源於製作之上。有人粗略統計,過去幾年Netflix用在製作內容的支出接近500億美元,天文數字的製作費令該台打開不同地方的市場。然而,真正帶來豐厚收入的仍然是美國本土市場,所以今次派成績表本土市場放緩會引起如此大的震盪。

上客受阻,Netflix股價暴跌,帶來的不單是股民損失,更深遠的打擊是利用市場融資發展的模式收窄,若短期情況無改變,Netflix只能用賺回來的真金白銀拍劇,財政限制就會大增,過往贏盡口碑的內容能否維持就添上未知數。

製作內容是高昂的投入,和Netflix相比,新加入收費串流市場的迪士尼有龐大的內容庫,在競爭上似乎較為有利,從觀眾或製作人角度,當然期望有愈多資源用於創作,只是錢從何來,要公眾掏腰包,從來都是「講比做容易」。

Netflix燒銀紙搞製作可持續性成疑,ViuTV過去在本地製作投入相對小,資源用在造勢捧人,好處是見效快,代價是紅人不紅台,要另外不斷花費以借助其他渠道如電車,廣告燈箱造勢。在改組確立製播分離後,資源分配會更清晰,只是當男、女團經理人和電視台進一步割離,營運成本會否因為香港市場細小影響效益?至於製作和播放權如何既分工、又合作,亦很考最高領導人的功力。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

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放寬

飲食節目一向受觀眾歡迎,助力宣傳的價值也高。港人熟悉的厨師,除了經常上電視的幾位,外國名厨也有不少,包括有多年前走紅的英國青年厨神、地獄厨神,論炙手可熱,自然數憑《黑白大厨》走紅的安主厨安成宰。今年大慶160周年的匯豐,繼春節過煙花後,最近策動安主厨來港上演真人騷,成為另一哄動市場的大動作。

今年匯豐儼然成為橫空出世的大豪客,今個月有聯乘國泰的七欖之餘,開始見到有電視廣告為安主厨來港為信用卡宣傳鋪路。推廣片段披露,整個策劃大致是由名厨、上電視、真人騷構成,主題是本地飲食,打著振興香港食肆的概念。在北上潮橫掃,香港飲食似乎只餘下2餸飯的情景下,匯豐信用卡推動發掘本地潛力食肆做推廣主題,刺激本地消費,創意上是利己利人,容易討好,加上落本請來紅人,加添國際元素,概念相當完整。

真人騷的好處容易贏得觀眾共鳴,在篩選和淘汰過程中為參賽者建立形象,一般這類賽事會有一段長時間,令宣傳效力長期滲透,名牌效應很強。匯豐本身的知名度已經極高,嚴格而言無需再打響招牌,今次活動目標可能是直接刺激消費,怎樣能達致效果,要看具體的執行落實,譬如有沒有相應的獎賞計劃?

《黑白大厨》是南韓過去1年最成功的IP,匯豐能夠聯乘合作,基本上已是無得輸,能夠達成這個級數的合作,大概就只有幾間本地跨國性的國際金融機構。香港打從疫情開始,在國際盛事上似乎都落後於鄰近地區,甚至是近鄰澳門,這一次能夠邀請到全球級數的名人來港做節目,是推廣計劃另一個亮點,背後投入的人力物力應該不小。

安主厨憑與美國媒體合作爆紅,來港演出的製作要求相信不低。正常情況就算有本身創作班底,都會大量僱用本地製作人配合,對低迷的市道會有一定助力。

在網絡媒體掀起效果廣告的大浪潮後,大型製作明顯減少,加上社交平台流行短劇,製作的要求呈現向下流的跡象,有金主能夠像匯豐的支持,就算是像安成宰級數的明星,應該都是難得的機會。怎樣能夠做好這場騷,應該是廣告主、台前幕後以至本地廣告創作人齊心爭取或至少樂見其成的共同目標。

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