《回歸》劇名突出主旋律 收視成績表可見利弊

7月份多套劇集開播，形成大戰格局，當中回歸與非回歸劇短兵相接，初步派出成績表，作為「擂台躉」的無綫電視，打正旗號的回歸劇《回歸》結果一集高收逾20點，男女主角郭晉安和陳煒可以開香檳之餘，有花生友問，若然劇名不是比主旋律更主旋律，收視會否更加理想？

無綫電視今年慶祝回歸25周年，拍攝了大量節目贈慶，以劇集作為皇牌當然免不了主陣出擊，先安排播出五個單元劇，然後再以15集長劇《回歸》押陣。《回歸》推出時，面對是其他兩個免費台的強打，包括開電視與紫荊合作的《獅子山下的故事》及Viu的《 I SWIM》。前者同樣是主旋律題材，後者則在慶回歸議題上採取一直以來的低姿態，寧採另類路線。

在面對這個夾擊下，《回歸》的成績無疑是令人驚喜的，坊間評論解釋佳績來自「最強年輕戰線」。該劇這次由郭晉安及陳煒，配合周嘉洛、戴祖儀一老一少兩綫出擊，周、戴再加上吳偉豪、游嘉欣和林正峰被評為表現突出，認定無綫應「落重注」。

有意見認為，今次劇集有濃厚的主旋律氛圍，其實更似是迷你版的《溏心風暴》，如果劇名更加市場化，收視起步可能更好，成績會更上一層樓。這個分析聽落似乎有理，但曾幾何時，回歸劇也是大卡士，強制作的代名詞，坊間的感覺多少也反映了社會心態的變化。順帶一提是，這次冠名贊助這套大型回歸劇的並非根正苗紅的中資或愛國團體，而是近年支持無綫最多的財務公司，不排除是看中主角卡士和「回歸劇會落足料」的想法。

除了《回歸》，受壓的二線檔《童時愛上你》都憑後勁扳回較高收視作結。無綫打過7月這輪頭陣，勝仗得來不易，今個星期《童時》就會交棒到信心十足的《白色強人2》，有視帝陳豪及非常入屋的馬國明坐陣，能否締造突出成績，或許也間接為主旋律劇名的迷思提供了參考。

潘朵拉

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11月份踏入傳統廣告旺季，消費宣傳都會趁聖誕前加強推廣。近年內地有雙11的網上購物節，令商戶更加重視這段時期的銷售。今年廣告活動起步似乎比過去略遲，反映客戶都傾向謀定後動，小心下注。

10月份廣告市場一向較平淡，到了11月開始升溫，月中到下月中是高峰期，消費者都會部署長假節目，無論旅遊、餐飲，零售以至信用卡都會加強宣傳。從Admango的統計數據，上個星期新推出的宣傳項目開始有見底回升的跡象，比10月底增加，只是回升的步速似乎略遲，傳統媒體的廣告量是平平穩穩，數碼廣告以社交平台最熱鬧，其他如網站等都未見突出。有廣告業界指，客戶就算有宣傳計劃，都會把落實時間盡量推至最後一刻，以保留彈性，和過去做好預算就按計劃推行不同，令執行要多花精神心力。

今年消費行業吹淡風，餐飲在旺季不能不做推廣，但都傾向採用短打和促銷為主。另外，今年網上平台加強在雙11銷售的宣傳推廣，在電視和戶外媒體投放了一筆預算，成為了小小的驚喜。內地商戶偏向相信和使用數碼宣傳，這次內地網購平台來港推廣，用了不少電視廣告，或者是知道本地媒體生態，電視仍然是接觸面最廣泛的渠道，這種認知在來港準備出海的大陸企業中是較少見的。
說起內地企業來港或借路出海，宣傳手法和香港企業的差異之一，是多數傾向打價格戰。無論是否伴隨廣告宣傳，以平價或性價比高作為賣點幾乎是必備的攻堅武器，或者這和市場規模有關。由於策略不同，故此內企來港較少聘用代言人或打形象廣告。就算有廣告投放，多數都以抵買抵用作為賣點。

大陸市場畢竟比香港大得多，只要能夠搶到市場份額，薄利多銷都有可為。香港市場相對細小，經營成本又貴，若然打減價戰開闢市場，就算搶到市場份額，但減價容易加價難，回本就不容易，如果遇著有實力的對手，久攻難下就陷入消耗戰。