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《回歸》劇名突出主旋律 收視成績表可見利弊

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《回歸》劇名突出主旋律 收視成績表可見利弊
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《回歸》劇名突出主旋律 收視成績表可見利弊

2022年07月26日 18:45 最後更新:20:51

7月份多套劇集開播,形成大戰格局,當中回歸與非回歸劇短兵相接,初步派出成績表,作為「擂台躉」的無綫電視,打正旗號的回歸劇《回歸》結果一集高收逾20點,男女主角郭晉安和陳煒可以開香檳之餘,有花生友問,若然劇名不是比主旋律更主旋律,收視會否更加理想?

無綫電視今年慶祝回歸25周年,拍攝了大量節目贈慶,以劇集作為皇牌當然免不了主陣出擊,先安排播出五個單元劇,然後再以15集長劇《回歸》押陣。《回歸》推出時,面對是其他兩個免費台的強打,包括開電視與紫荊合作的《獅子山下的故事》及Viu的《 I SWIM》。前者同樣是主旋律題材,後者則在慶回歸議題上採取一直以來的低姿態,寧採另類路線。

在面對這個夾擊下,《回歸》的成績無疑是令人驚喜的,坊間評論解釋佳績來自「最強年輕戰線」。該劇這次由郭晉安及陳煒,配合周嘉洛、戴祖儀一老一少兩綫出擊,周、戴再加上吳偉豪、游嘉欣和林正峰被評為表現突出,認定無綫應「落重注」。

有意見認為,今次劇集有濃厚的主旋律氛圍,其實更似是迷你版的《溏心風暴》,如果劇名更加市場化,收視起步可能更好,成績會更上一層樓。這個分析聽落似乎有理,但曾幾何時,回歸劇也是大卡士,強制作的代名詞,坊間的感覺多少也反映了社會心態的變化。順帶一提是,這次冠名贊助這套大型回歸劇的並非根正苗紅的中資或愛國團體,而是近年支持無綫最多的財務公司,不排除是看中主角卡士和「回歸劇會落足料」的想法。

除了《回歸》,受壓的二線檔《童時愛上你》都憑後勁扳回較高收視作結。無綫打過7月這輪頭陣,勝仗得來不易,今個星期《童時》就會交棒到信心十足的《白色強人2》,有視帝陳豪及非常入屋的馬國明坐陣,能否締造突出成績,或許也間接為主旋律劇名的迷思提供了參考。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

飲食節目一向受觀眾歡迎,助力宣傳的價值也高。港人熟悉的厨師,除了經常上電視的幾位,外國名厨也有不少,包括有多年前走紅的英國青年厨神、地獄厨神,論炙手可熱,自然數憑《黑白大厨》走紅的安主厨安成宰。今年大慶160周年的匯豐,繼春節過煙花後,最近策動安主厨來港上演真人騷,成為另一哄動市場的大動作。

今年匯豐儼然成為橫空出世的大豪客,今個月有聯乘國泰的七欖之餘,開始見到有電視廣告為安主厨來港為信用卡宣傳鋪路。推廣片段披露,整個策劃大致是由名厨、上電視、真人騷構成,主題是本地飲食,打著振興香港食肆的概念。在北上潮橫掃,香港飲食似乎只餘下2餸飯的情景下,匯豐信用卡推動發掘本地潛力食肆做推廣主題,刺激本地消費,創意上是利己利人,容易討好,加上落本請來紅人,加添國際元素,概念相當完整。

真人騷的好處容易贏得觀眾共鳴,在篩選和淘汰過程中為參賽者建立形象,一般這類賽事會有一段長時間,令宣傳效力長期滲透,名牌效應很強。匯豐本身的知名度已經極高,嚴格而言無需再打響招牌,今次活動目標可能是直接刺激消費,怎樣能達致效果,要看具體的執行落實,譬如有沒有相應的獎賞計劃?

《黑白大厨》是南韓過去1年最成功的IP,匯豐能夠聯乘合作,基本上已是無得輸,能夠達成這個級數的合作,大概就只有幾間本地跨國性的國際金融機構。香港打從疫情開始,在國際盛事上似乎都落後於鄰近地區,甚至是近鄰澳門,這一次能夠邀請到全球級數的名人來港做節目,是推廣計劃另一個亮點,背後投入的人力物力應該不小。

安主厨憑與美國媒體合作爆紅,來港演出的製作要求相信不低。正常情況就算有本身創作班底,都會大量僱用本地製作人配合,對低迷的市道會有一定助力。

在網絡媒體掀起效果廣告的大浪潮後,大型製作明顯減少,加上社交平台流行短劇,製作的要求呈現向下流的跡象,有金主能夠像匯豐的支持,就算是像安成宰級數的明星,應該都是難得的機會。怎樣能夠做好這場騷,應該是廣告主、台前幕後以至本地廣告創作人齊心爭取或至少樂見其成的共同目標。

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