Chiikawa麵包店東京首登場！必食超濃大蒜味「郎麵包」

日本插畫家nagano創作的網上漫畫系列《Chiikawa》近來掀起熱潮，以Chiikawa及小八貓等角色為概念的日本首間「Chiikawa麵包店」10月29日於東京原宿表參道登場。

表參道開幕 Chiikawa、兔兔等角色迎接

由插畫家nagano創作的《Chiikawa 這又小又可愛的傢伙》，描述略帶害羞、性格溫柔的主角Chiikawa與朋友小八貓、兔兔等富有個性的角色間的故事，深受大人與小孩喜愛。而以「Chiikawa」為主提的常設商店「Chiikawa麵包店」也在10月29日於東京表參道正式開幕，店內設計以柔和的粉紅色為基調，除了可以在店裡看見許多專為這間店繪製的插畫設計，一踏入店裡，還有Chiikawa、小八貓、兔兔等角色迎接。 

「Chiikawa麵包店」推出了許多原創商品，包括變成麵包造型的「Chiikawa」角色娃娃、收納包，以及有著穿上麵包店制服的Chiikawa圖案的托盤和T恤等多種商品。 

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20多種全新餐點 「郎麵包」最受注目

此外，「Chiikawa麵包店」還有20多種全新餐點，包括擠入吉士醬的「Chiikawa麵包」、口感鬆軟、夾入小八貓餅乾與朱古力奶油的「小八貓法式麵包」，店內販賣的麵包皆是以「Chiikawa」的角色為靈感進行設計。

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除了可愛到讓人捨不得吃的造型麵包、餅乾、吐司之外，其中最具亮點的是以「Chiikawa」中的拉麵店「郎」為靈感所設計的「郎麵包」，販賣區域還打造成攤販的形式，展示餐具及烹飪用具等，並讓角色風獅爺來接待。 

日記者大讚濃厚大蒜味 口感與炒麵麵包相似

「郎麵包」以拉麵碗來承裝，上頭放有滿滿的豬肉、蔬菜以及拉麵麵條。負責人表示，在麵條選擇上考慮了方便食用、又不損害「郎」的特色，並保持一定的「罪惡感」，搭配麵包進行多次試驗，最終調配出合適的麵條、醬料與大蒜的組合。談到用麵包來呈現「郎」的靈感時，負責人解釋，「就像炒麵麵包確立了其作為『小菜麵包』的地位，我認為將『郎』放上麵包的話，會有成為經典產品的潛力。」 

日本電視台記者實際前往品嚐「郎麵包」，還沒吃就聞到濃濃大蒜撲鼻，試吃後表示，「麵包帶有濃厚的大蒜風味，口感與炒麵麵包類似，吃起來非常享受。」

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隨著中國年輕一代成為消費主力軍，他們對情感滿足和精神享受的需求日益旺盛。

中國《經濟日報》報導，中國消費者協會近期發布的《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》提出，2024年除了追求性價比（CP值）之外，情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素，有望打造今後一個時期新的消費熱點。

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在中國的網購平台上，一款標價約5元（人民幣，下同）的胡蘿蔔兔解壓玩具銷量達到10萬件以上，不少帶有情緒撫慰價值的文字型手機殼、T恤也成為熱門選擇。

胡蘿蔔兔解壓玩具（淘寳截圖）

多為虛擬商品 具情緒撫慰價值

報導指，與以往的消費需求不同，情緒消費的商品實用性不強，有些甚至沒有實體產品，通常商品頁面會標註「虛擬產品無需物流發貨」等字樣。去年，淘寶公布的年度十大商品中，「愛因斯坦的腦子」獨樹一幟，成為歷年來首個入選年度商品的虛擬商品。

旨在下單後客服為顧客加油打氣

「愛因斯坦的腦子」是大陸網購平台近年興起的一種情緒價值服務產品，賣家把帶有愛因斯坦頭像的圖片掛在商品頁上，標價幾毛錢，下單後客服會通過聊天界面給顧客加油打氣，有人一年就賣出了7萬單。此外，虛擬蚊子、孤寡青蛙等虛擬商品也成為網購平台年銷量超過百萬的熱門商品。

「愛因斯坦的腦子」。（淘寳截圖）

虛擬蚊子（淘寳截圖）

催生療癒冥想DIY線下新商機

「情感樹洞」、「叫醒哄睡」、「失戀安慰」等當下大陸年輕人的情緒消費方式可謂花樣繁多。他們熱衷為情緒價值買單的消費新理念，不斷創造出新的消費場景，同時催生了一系列以療癒、冥想、手工DIY為代表的線下新商機。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，近三成受訪年輕人會因為情緒價值療癒身心而進行消費。

「療癒」搜尋量增長256％

美團平台數據顯示，2023年以來，「療癒」一詞搜尋量增長256％。同時，療癒類服務供給快速上升，當前平均每月上線1000多個服務新供應，「療癒＋SPA」佔七成以上。

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注重情緒滿足及感受體驗

中國社會科學院經濟研究所副研究員楠玉表示，年輕人更願意為情緒價值買單，一方面是因為隨著居民收入和消費水平的提升，其精神層面的需求日益凸顯，人們更加注重情緒滿足和感受體驗。對幸福、滿足等積極情緒的嚮往和追求，不僅影響著消費選擇和消費行為，也逐漸演變成一種消費模式。

工作生活壓力大 尋求情緒發洩出口

楠玉說，對產品和服務「情緒價值」的追求折射出消費者對高生活品質和幸福感的追求，反映出社會文化和消費觀念的變化。另一方面，工作和生活壓力催生出更多的情緒消費需求，需尋求情緒發洩的出口。不少年輕人會面臨更多工作、家庭、收入和健康方面的壓力，其消費需求呈現出從功能性趨向情緒性的轉變。