高溫天氣連日殺到 冷氣廣告大量回歸無綫

近日天文台頻發酷熱警告，炎炎暑假步聲漸近，連同政府推出首期消費券，商戶都期望生意有起色，廣告業亦注視不同行業的投放。數字顯示，今年表現較佳的媒體是印刷傳媒，電子媒體繼續以手機流動廣告最強，電視廣告平穩，戶外廣告似乎略為平淡。

數字以外，印刷媒體有雙位數字的增長，主要是低基數效應。去年第5波疫情橫跨首兩季，市民差不多是足不出戶，無論免費或收費報紙廣告都大跌，非常慘情，所以今年雖然數字上有良好表現，實際收入應該不算理想。

戶外廣告方面，得益於自由行重臨，戶外廣告的金行、保險廣告都有增加。保險業界透露，現時內地人來港買保險回復到疫情前8、9成水平，保險公司在廣告投放變得鬆手，戶外廣告成為第一輪受益者。

電視廣告方面，今年首季雖然中港全面通關，但效應不特別明顯，3家免費電視台廣告與去年比略月增長。在宣布交還收費電視牌照後，開電視和有線出現廣告部人事變動，呈現青黃不接。VIU電視在首季因為沒有特別叫座的節目，廣告表現較慢，近月隨著《全民造星》開季，與及送餐平台加強宣傳，廣告數量出現增加。無綫上半年廣告最搶眼相信是收視高企的《中年好聲音》，冠名贊助商除了節目外，還加碼贊助演唱會，看來對效果相當滿意。另外，在暑熱天氣下，今年冷氣廣告基本上全面回歸無綫，這是繼去年按摩椅、月餅後另一消費類別重投該台。冷氣廣告屬家庭式消費，很多人會抱著要裝就要在季初做，好享受足整個夏天，第2季度是做生意的旺季，尤其今年熱得特別早，要推廣就要早，令無綫成為高溫天氣下的得益者。

潘朵拉

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11月份踏入傳統廣告旺季，消費宣傳都會趁聖誕前加強推廣。近年內地有雙11的網上購物節，令商戶更加重視這段時期的銷售。今年廣告活動起步似乎比過去略遲，反映客戶都傾向謀定後動，小心下注。

10月份廣告市場一向較平淡，到了11月開始升溫，月中到下月中是高峰期，消費者都會部署長假節目，無論旅遊、餐飲，零售以至信用卡都會加強宣傳。從Admango的統計數據，上個星期新推出的宣傳項目開始有見底回升的跡象，比10月底增加，只是回升的步速似乎略遲，傳統媒體的廣告量是平平穩穩，數碼廣告以社交平台最熱鬧，其他如網站等都未見突出。有廣告業界指，客戶就算有宣傳計劃，都會把落實時間盡量推至最後一刻，以保留彈性，和過去做好預算就按計劃推行不同，令執行要多花精神心力。

今年消費行業吹淡風，餐飲在旺季不能不做推廣，但都傾向採用短打和促銷為主。另外，今年網上平台加強在雙11銷售的宣傳推廣，在電視和戶外媒體投放了一筆預算，成為了小小的驚喜。內地商戶偏向相信和使用數碼宣傳，這次內地網購平台來港推廣，用了不少電視廣告，或者是知道本地媒體生態，電視仍然是接觸面最廣泛的渠道，這種認知在來港準備出海的大陸企業中是較少見的。
說起內地企業來港或借路出海，宣傳手法和香港企業的差異之一，是多數傾向打價格戰。無論是否伴隨廣告宣傳，以平價或性價比高作為賣點幾乎是必備的攻堅武器，或者這和市場規模有關。由於策略不同，故此內企來港較少聘用代言人或打形象廣告。就算有廣告投放，多數都以抵買抵用作為賣點。

大陸市場畢竟比香港大得多，只要能夠搶到市場份額，薄利多銷都有可為。香港市場相對細小，經營成本又貴，若然打減價戰開闢市場，就算搶到市場份額，但減價容易加價難，回本就不容易，如果遇著有實力的對手，久攻難下就陷入消耗戰。