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疫後首個跨區域大騷 《亞洲超星團》突顯本港娛樂中心地位

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疫後首個跨區域大騷 《亞洲超星團》突顯本港娛樂中心地位
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疫後首個跨區域大騷 《亞洲超星團》突顯本港娛樂中心地位

2023年05月30日 09:40 最後更新:10:35

無綫今年的歌唱選秀節目,用了風格和路線不同的《中年好聲音》,結果成功突圍。食髓知味宣布即開第二季外,同時披露會與同地製作公司合辦另一個大規模的選秀節目《亞洲超聲團》,由於節目被指有意撼歌手組合Mirror,引起了不低的關注度。

《亞洲超聲團》是與內地製作公司合辦,夥伴曾經做過《中國好聲音》等成功項目,來頭相當不少,由於內地過去幾年受疫情影響,加上限制選秀騷,這次和無綫的合作,在圈內應算是期待已久。

無綫和內地合作音樂節目,近年最成功是與芒果台合作的《聲生不息》港樂篇。《聲生不息》在港樂篇後,製作了寶島篇,歌星組合同樣強勁,不過在香港的哄動程度,和港樂篇似乎相去甚遠,原因最直接是港樂篇唱的是廣東歌,從本地口味來說自然較為適合,就算從內地來說,主打廣東歌的音樂節目,感覺也是較有特色,所以雖然節目不是選秀,但就令有份參加演出的炎明熹、曾彼特等在內地竄紅。

《聲生不息》另一個成功因素,是製作資源比香港大得多,單從拍攝的鏡頭多達幾十個,可以提供剪接的片段令人目不暇給,就足以令觀眾留下深刻印象,其他在內容、場景上的設計,就更反映了資源多、好辦事的優勢。

這次無綫再和內地製作公司合作,選秀範圍超出了中港,包羅了韓國、新加坡、大馬等地,這些地區本身都有很強的流行文化,韓風更是橫掃亞洲以至西方。在節目初步傳出後,外界聯想要與Mirror對撼,或許正是因為該組合竄紅時間,正值香港封關,其他亞洲藝團無法來到演出。不過如果單以地域和風格來說,《亞洲超星團》應該會更多元化,將來勝出的組合除非是本地選手,否則很大機會未必會以香港為基地,性質上未必可以直接比較。

同樣,內地制作公司有豐富的資源,選擇與無綫合作,相信是看中香港作為區內娛樂中心的條件,無綫翡翠台可以直落大灣區,同時在大馬、新加坡都可以落地,能夠吸引亞洲娛樂公司和新人參加,將來勝出者也可能會在本國外,會以龐大的中國市場作為目標。

亞洲娛樂市場日益龐大,在疫情影響下對新人新星積聚了很大需求,《亞洲超星團》是疫後受人關注的同類型節目,其目標相信不止於一個地方,所以今次嘗試出來的結果,對區內有一定啟示性,其市場意義應該是更為廣泛的。




潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

飲食節目一向受觀眾歡迎,助力宣傳的價值也高。港人熟悉的厨師,除了經常上電視的幾位,外國名厨也有不少,包括有多年前走紅的英國青年厨神、地獄厨神,論炙手可熱,自然數憑《黑白大厨》走紅的安主厨安成宰。今年大慶160周年的匯豐,繼春節過煙花後,最近策動安主厨來港上演真人騷,成為另一哄動市場的大動作。

今年匯豐儼然成為橫空出世的大豪客,今個月有聯乘國泰的七欖之餘,開始見到有電視廣告為安主厨來港為信用卡宣傳鋪路。推廣片段披露,整個策劃大致是由名厨、上電視、真人騷構成,主題是本地飲食,打著振興香港食肆的概念。在北上潮橫掃,香港飲食似乎只餘下2餸飯的情景下,匯豐信用卡推動發掘本地潛力食肆做推廣主題,刺激本地消費,創意上是利己利人,容易討好,加上落本請來紅人,加添國際元素,概念相當完整。

真人騷的好處容易贏得觀眾共鳴,在篩選和淘汰過程中為參賽者建立形象,一般這類賽事會有一段長時間,令宣傳效力長期滲透,名牌效應很強。匯豐本身的知名度已經極高,嚴格而言無需再打響招牌,今次活動目標可能是直接刺激消費,怎樣能達致效果,要看具體的執行落實,譬如有沒有相應的獎賞計劃?

《黑白大厨》是南韓過去1年最成功的IP,匯豐能夠聯乘合作,基本上已是無得輸,能夠達成這個級數的合作,大概就只有幾間本地跨國性的國際金融機構。香港打從疫情開始,在國際盛事上似乎都落後於鄰近地區,甚至是近鄰澳門,這一次能夠邀請到全球級數的名人來港做節目,是推廣計劃另一個亮點,背後投入的人力物力應該不小。

安主厨憑與美國媒體合作爆紅,來港演出的製作要求相信不低。正常情況就算有本身創作班底,都會大量僱用本地製作人配合,對低迷的市道會有一定助力。

在網絡媒體掀起效果廣告的大浪潮後,大型製作明顯減少,加上社交平台流行短劇,製作的要求呈現向下流的跡象,有金主能夠像匯豐的支持,就算是像安成宰級數的明星,應該都是難得的機會。怎樣能夠做好這場騷,應該是廣告主、台前幕後以至本地廣告創作人齊心爭取或至少樂見其成的共同目標。

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